Smart, è love story con Instinct Italy

E’ on air da ieri la nuova campagna internazionale smart che nasce dalla collaborazione creativa delle agenzie del gruppo BBDO che seguono il brand in Italia, Francia, Inghilterra e Germania, e che in Italia è rappresentata da Instinct Italy. Gli spot sono stati girati nel mese di dicembre a Los Angeles, con la regia di Kasper Wendendhal, direttore della fotografia Franz Lustig.

Si tratta di sei film - veri e propri cortometraggi pubblicitari - introdotti da teaser 10” pianificati in tv e su Internet, che invitano a conoscere la fine della storia su un sito appositamente creato per l’iniziativa - be-smart.tv - dove saranno ospitate via via le versioni integrali degli spot. 

A legare le storie, diverse per stile ma accomunate dallo stesso linguaggio, è la smart con le sue peculiarità. Dimensioni ridotte, abitabilità e bassi consumi sono i temi protagonisti dei racconti, che puntano a rafforzare il rapporto di fiducia e complicità instaurato da smart con il proprio target. Il primo spot a essere proposto in Italia è 'Love story', introdotto da un teaser di cui è protagonista il commesso di un drugstore. 

La campagna, on air in tutta Europa, è partita oggi in Italia in tv sui canali Sky e su internet (pianificazione Mediaedge:cia, adattamenti web curati da Xister). Lo spot teaser sarà diffuso online attraverso un’attività di video advertising, in contesti affini con il target smart, e di video seeding, tramite la segnalazione nella blogosfera, sui social network e nei principali video portali. Prevista anche un’attività di keyword advertising.

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