AssoComunicazione misura il marketing relazionale

AssoComunicazione prosegue anche nel 2007, con la ricerca realizzata da Astra, la propria missione di 'fare cultura' sul tema del marketing relazionale.
 
Dopo la ricerca Eurisko (2005) sugli investimenti dell’utenza in Promozione, Direct e Digital Marketing, e quella Astra (2006) sugli atteggiamenti del pubblico verso queste tre discipline, è ora la volta di una indagine sulla misurazione e efficacia delle attività del marketing relazionale. 

La misurabilità dei risultati ed il ritorno degli investimenti (Roi) sono infatti gli elementi peculiari del marketing relazionale, che in ciò si discosta dall'advertising classico, che si affida a metriche di misurazione diverse. I risultati di questa ricerca, svolta presso i più importanti utenti della comunicazione, sono il chiaro invito per investitori ed operatori del settore a diventare protagonisti di una nuova 'scuola' di marketing, i cui principi sono 'accountability and metrics', visione strategica che valorizza le discipline del marketing relazionale, secondo un’ottica più scientifica e contabile, all’insegna del “branding and selling” e della redditività degli investimenti.

Appuntamento su invito, il 18 ottobre, alle ore 9.30, presso l'Hotel Melià a Milano.

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