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Nespresso: non condividiamo le valutazioni di Lavazza

11/12/2009

In merito alla vicenda Nespresso/Lavazza che ha come oggetto del  contendere la campagna/saga 'Paradiso' di Lavazza (agenzia Armando Testa) e il recente spot Nespresso con protagonista George Clooney (agenzia McCann Paris), di cui anche noi ieri abbiamo dato notizia, Nespresso ha emesso una nota ufficiale che pubblichiamo qui di seguito:
 
"Con riferimento alle dichiarazioni dell’amministratore delegato di Lavazza Gaetano Mele, pubblicate sull’Ansa del 10 dicembre 2009, desideriamo sottolineare che non condividiamo nella maniera più assoluta le valutazioni di Lavazza relative al nuovo spot Nespresso. Lo spot si basa su un concept originale: una delle scene si svolge alle porte dell’aldilà e rappresenta una metafora della scelta difficile che il protagonista è costretto a compiere. La storia lo pone, infatti, in una situazione inusuale e lo humour che ne deriva è dovuto alla scelta finale, una scelta difficile tra il ritorno sulla Terra e il prodotto Nespresso.

Nespresso ha usato il concetto dell’aldilà in un senso metaforico, come contesto all’interno del quale si compie una scelta. L’ambientazione rappresenta la naturale evoluzione dello humour degli spot, un modo di comunicare un messaggio di 'desiderabilità' del prodotto.

L’aldilà è un riferimento culturale, non è legato ad un brand in particolare, ed è stato usato come ambientazione in innumerevoli libri, canzoni, film e campagne pubblicitarie.

Infine, questo spot è parte di una Celebrity Campaign che vede George Clooney come principale Ambasciatore di Nespresso. Il nuovo spot fa parte di una saga che va in onda da 4 anni, il cui protagonista è ormai associato strettamente al brand Nespresso".


 

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