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L’analisi delle 230 proposte valide inviate dai partecipanti svolta da Astra Ricerche per Gancia
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'Sganciamoci', le campagne del concorso viste da Finzi

10/12/2009

Sono stati presentati a Milano i risultati della content analysis realizzata da Enrico Finzi, presidente di Astra Ricerche, sui materiali video e fotografici segnalati dai partecipanti al Concorso 'Sganciamoci', indetto da Gancia tramite il sito sganciamoci.it. Il concorso invitava il pubblico a indicare online la propria personale interpretazione del claim 'Sganciamoci'.

Il team coordinato da Enrico Finzi ha classificato tutti i lavori (esclusi i pochi non ammessi per manifesta illegalità) giungendo a una conclusione, l’invito a Sganciarsi proposto dalla campagna è stato interpretato in modo variegato, ma che nella maggior parte dei casi (il 44% di maggioranza relativa) diviene un invito a liberarsi dalle incombenze e dal conformismo imperante. Solo il 2% dei materiali esprime però questo bisogno in modo triste e depresso, il rimanente abbraccia questo intento in modo ironico e propositivo. L’approccio è raramente aggressivo e il più delle volte (il 64% dei casi) soft e leggero. 

Le modalità proposte dal pubblico per giungere a questa 'liberazione' esistenziale sono le più disparate: dal ritorno alla natura (49%) all’attivismo sportivo, all’abbandono dello stress urbano passando per il recupero del gioco e dell’ironia, fino a un impegno sociale contro il male ( violenza, azzismo, maleducazione). 

Nel 44% dei casi, il pubblico ha interpretato il claim come 'liberarsi dalle incombenze' e quindi in modo allineato agli intenti della campagna. Nel 22% dei casi è stato inteso come liberarsi dal male (con un taglio più sociale) e nel 13% dei casi come un'apertura di un gancio. Infine, nel 19% dei casi, 'Sganciarsi' viene vissuto come il bisogno di allontanarsi dal conformismo imperante e dalla propensione generalizzata all’omologazione.


 

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