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DLVB/BBDO e Aivis, più sicuri senza bere

23/11/2009

E’ on air dal 15 novembre, in occasione della Giornata internazionale della sicurezza stradale, lo spot sociale realizzato da D’Adda, Lorenzini, Vigorelli/BBDO per Aivis - Associazione Italiana Vittime e Infortuni della Strada.

Con l’obiettivo di sensibilizzare i giovani rispetto ai pericoli che si corrono quando chi guida ha bevuto, Aivis ha commissionato all’agenzia l’ideazione e la realizzazione di uno spot che però non utilizzasse i codici classici di questo tipo di comunicazione. Le immagini shock e i messaggi terroristici sono stati infatti considerati da Manuela Barbarossa, presidentessa dell’Aivis, nonché psicoanalista e psicoterapeuta, un approccio poco efficace.

In quest’ottica si è pensato allora che, se i ragazzi fanno fatica ad accettare le immagini crude di un incidente mortale, forse sarebbe stato più produttivo fare leva su qualcosa davvero vicino a ognuno di loro: l’amicizia.

Ed è così che nello spot vediamo quattro ragazzi, che al termine di una serata in discoteca, arrivati nel parcheggio cominciano a salutarsi molto calorosamente, poi li vediamo andare via tutti nella stessa auto e qui capiamo che più che di un saluto si trattava di un possibile addio. Come se arrivato il momento di mettersi in auto avessero preso coscienza del fatto che, come dice il super, quando chi guida ha bevuto, ogni viaggio può essere l’ultimo. La pianificazione è partita a livello regionale da Toscana e Lombardia e proseguirà nei prossimi giorni anche in altre regioni e su reti satellitari.

Credit
Cliente: Aivis - Associazione Italiana Vittime e Infortuni della Strada
Agenzia: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Direzione Creativa:Federico Pepe e Stefania Siani
Copywriter: Giovanni Salvaggio
Art Director: Anselmo Tumpic
Casa di Produzione: Diaviva
Regia: Marco Gentile


 

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