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La Gardenia

19/11/2009

Cliente La Gardenia
Agenzia In Adv
Direzione Creativa Riccardo Torri
Copywriter Fiorella Fracassetti
Art Director Guido Muzzin
Mezzi stampa
On air dal 19 novembre 2009

Si chiama Fleur  la nuova testimonial della catena di profumerie. Personaggio femminile, disegnato dall’illustratrice statunitense Bella Pilar, nata per incarnare i valori di passione ed esperienza del brand, facendosi portatrice della bellezza e della personalità di ogni donna. Un’icona rassicurante in cui identificarsi, una voce per tutte le donne, che racconta la femminilità con un pizzico di seduzione e, allo stesso tempo, con competenza e professionalità. La campagna punta su una property esclusiva, ovvero l’attenzione al fattore umano, e sulla costruzione di una relazione unica, differenziata con i consumatori, dando un volto al brand e usando un codice di comunicazione riconoscibile e duttile. Il piano media prevede la diffusione dei cinque soggetti della campagna (due istituzionali, due dedicati alla linea Shiseido e uno ai prodotti Smashbox) sui principali settimanali femminili dei più importanti Gruppi Editoriali: Donna Moderna, Grazia, Tu Style per Mondadori, Gioia per Rusconi, Vanity Fair per Condè Nast, D La Repubblica delle Donne per Manzoni,
A Anna e Io Donna per Rcs.

 

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