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Il Ministro del turismo, Michela Vittoria Brambilla
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Turismo, al via la campagna 'Il sorriso dell’accoglienza'

13/11/2009

E' questo il nome della nuova iniziativa istituzionale di promozione dell’ospitalità italiana. Ovvero accogliamo gli ospiti con un sorriso. L’obiettivo è stimolare la consapevolezza del nostro ruolo di 'rappresentanti del territorio', nell’esercizio del proprio lavoro o semplicemente per strada, nel relazionarsi con una persona che non è del luogo, sia essa straniera oppure italiana. La campagna di comunicazione è a cura del Ministero del Turismo e del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri. 

La campagna dovrà parlare al maggior numero possibile di persone, a livelli diversi:
addetti ai lavori dei comparti tipici del turismo;
addetti ai lavori - pubblici e privati - di settori non strettamente turistici, ma che hanno comunque un impatto notevole sulla qualità del soggiorno;
la cosiddetta gente comune, affinché si senta protagonista nel rendere accogliente una destinazione, e abbia voglia di fornire informazioni, suggerimenti e 'chiavi di lettura' per meglio comprendere un territorio;
la classe dirigente e gli amministratori a livello centrale e locale, invitandoli a proporre soluzioni concrete per migliorare la qualità dei servizi, a sostenere progetti coerenti nel tempo e a raccordare meglio le loro azioni con gli altri attori che operano sul territorio. 

Fra le azioni previste:
- spot televisivi e radiofonici;
- sito internet dove poter vedere tutti gli spot e magari lasciare un commento, con link ai vari siti delle istituzioni coinvolte nell’iniziativa. I video verrebbero poi diffusi via YouTube e social network secondo le logiche del viral marketing;
- inserzioni su quotidiani e periodici;
- affissioni in luoghi pubblici all’aperto, stazioni, aeroporti, e in occasioni di manifestazioni sportive;
- attività di sensibilizzazione dal vivo in occasione di eventi e convegni sul territorio nazionale. 

Un vero e proprio viaggio attraverso le bellezze dell’Italia per presentare mete turistiche ancora poco conosciute è invece quanto si propone 'Magica Italia, Turismo e Turisti', trasmissione in onda su Raiuno ogni domenica alle 9,30. Frutto della collaborazione tra la Presidenza del Consiglio, il Ministero del Turismo e la Rai, la trasmissione avrà un ciclo di 30 puntate dalla durata di 30 minute ciascuna. Le immagini del nostro paese saranno integrate dai commenti di esperti presenti in studio.

Questo per mettere in evidenza le eccellenze turistiche che oggi sono poco conosciute anche dagli stessi italiani. La trasmissione ogni settimana esplorerà le bellezze di una città o provincia, che offra per tutto l’anno attrattive per i turisti, anche in periodo di bassa stagione. Tutto questo per valorizzare il territorio, cercando di far conoscere arte, cultura, natura, storia, tradizioni e sapori di quella zona.

 

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