'Financial Times' è il più amato dai decision makers

Si è tenuto oggi presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano l'evento promosso da Blei e l'Italy Chapter dell’IAA - International Advertising Association - per presentare la ricerca 'Be Europe 2009', a cura di Financial Times.  Be Europe - Business Elite Europe, è nata nel 1973 come Ebrs - European Business Readership Survey, ricerca per studiare le caratteristiche della fruizione media da parte dei decision makers del business internazionale. Lo scorso anno, insieme al nome, sono cambiati anche la periodicità - passando da ricerca biennale ad annuale - e il contenuto, allargando il campo di indagine sia dal punto di vista geografico sia dei media investigati: alla stampa si aggiungono web e tv.

La ricerca ha coinvolto un totale di 61.000 aziende in 17 Paesi europei. Il questionario è stato somministrato a circa 456.000 top manager: tutti professionisti che formano una business élite che arriva a guadagnare in totale 285 miliardi di euro all'anno e gestisce somme di denaro per €3.1 trilioni.

Da quanto emerso dalla ricerca, Financial Times è la pubblicazione maggiormente letta a livello globale - ogni giorno 71.056 business men nel mondo leggono la copia cartacea. Per quanto riguarda la tipologia di media in Europa, la ricerca BE 09, comparata con quella dell'anno precedente, evidenzia un aumento della fruizione dei media economici e finanziari internazionali così ripartito: +4% stampa, +11% tv e +17% web.

Per quanto riguarda la stampa, dopo Financial Times, i giornali più letti sono The Economist e Harvard Business Review. Nel web, il sito più cliccato rimane ft.com, seguito da cnn.com, skynews.com, Bloomberg.com, economist.com e bbc.co.uk.

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