Ecolamp: le iniziative e la strategia adv 2009-2010

Ecolamp lancia la nuova campagna pubblicitaria per educare gli italiani alla raccolta differenziata delle apparecchiature di illuminazione. Dal 25 ottobre 2009 fino al 31 gennaio 2010 sarà on air la seconda campagna educational del Consorzio per il recupero e lo smaltimento delle sorgenti luminose fluorescenti.

Lo scopo dell’iniziativa è la sensibilizzazione delle famiglie italiane riguardo il tema del riciclo e la corretta modalità di trattamento delle lampadine a basso consumo giunte a fine vita, che contengono mercurio e devono essere conferite presso le isole ecologiche già presenti sul territorio. La strategia prevede un media mix composto da: affissioni, radio, quotidiani, cartelli volanti sui mezzi di trasporto urbano e su 530 taxi su Roma, Milano e Torino. Nelle stazioni ferroviarie e metropolitane saranno allestiti inoltre degli info point per spiegare l’importanza della raccolta differenziata attraverso una comunicazione one-to-one.

A livello nazionale sono state privilegiate stampa, soprattutto quotidiani e radio. La campagna istituzionale non è la sola iniziativa di comunicazione pianificata. La mostra Lamp&RiLamp, il percorso polisensoriale allestito a bordo di un truck, è giunta ormai a metà percorso. Partita da Parma il 22 settembre e, passando da 11 città, giungerà a Bari il 2 dicembre per la tappa conclusiva. Per promuovere l’iniziativa Carat, che ha curato la pianificazione nazionale, ha predisposto dal 13 ottobre una campagna sulla stampa locale nelle città interessate dalla mostra: Padova, Venezia, Ancona, Firenze, Roma, Napoli e Bari.

La creatività della campagna pubblicitaria è stata realizzata da Avigdor di Torino mentre Civicamente ha curato la realizzazione del truck Lamp&RiLamp. L’agenzia di relazione pubbliche Conca Delachi, già ufficio stampa del consorzio, ha fornito la propria consulenza per la scelta della creatività istituzionale.

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