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Re/Max Italia, campagna per l’Open House Day

08/10/2009

Re/Max Italia lancia una nuova campagna istituzionale multicanale per annunciare l’Open House Day nazionale del 24 ottobre 2009 con l'obiettivo di dare visibilità al brand Re/Max e diffondere la notizia dell'appuntamento. 

L’Open House Day nazionale, che fa tappa in piccoli e grandi centri sull’intero territorio nazionale, in base all’adesione degli affiliati al network, prevede un’apertura di dodici ore di visita no-stop, con una formula importata per la prima volta in Italia da Re/Max sulla base delle esperienze del network d’oltreoceano.

Oltre alla campagna stampa, che verrà pianificata a cura degli affiliati sulla stampa locale come vetrina degli immobili in mostra, la comunicazione fa leva su diversi canali puntando su alcuni mezzi in determinate aree strategiche. Come la serie di cartelli retroilluminati (0,40 mt x 1,80 mt) a Milano in posizioni di rigore in prossimità di una cinquantina di ingressi delle linee Metropolitane Milanesi e a Roma con cartelli bifacciali (1 mt x 1,40 mt) posizionati in zone di grande passaggio. O ancora, sempre nel capoluogo lombardo, la pubblicità dinamica con la brandizzazione Re/Max dei taxi.

La campagna sarà declinata anche online con banner sui principali portali specializzati di settore e su alcuni portali generalisti e anche attraverso una comunicazione mirata sulla propria pagina di Facebook, inaugurata per l’occasione da Re/Max Italia. La comunicazione multicanale si arricchisce inoltre di un billboard su  Canale 5 per un totale di 56 passaggi (8 al giorno) in onda dal 18 al 24 ottobre.

La campagna, ideata dall'agenzia Nuly&Nuly Pubblicità in sinergia con il dipartimento marketing di Re/Max Italia, che ne cura anche la pianificazione, sarà on air fino al 24 ottobre 2009, giorno dell’Open House Day Nazionale. E' stata svolta inoltre un’attività ad hoc di direct mailing per informare dell’evento coloro che si sono rivolti al network perché interessati all’acquisto di una casa.

 

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