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Playtex. E tu come le chiami?

12/09/2007

Il brand torna alle origini della propria strategia di marketing, quando la comunicazione era anche ironia e divertimento. Ma nell’era del web 2.0 il messaggio si amplifica e le ‘girls’ fanno il giro del mondo.

Uno dei più alti investimenti dal brand in comunicazione. Playtex scommette negli Usa su ‘Girl Talk’, la nuova campagna ideata da Kraftworks per sostenere le linee ‘Playtex 18 Hour’ E ‘Playtex Secrets’. Con un obiettivo, spiegato dal marketing director intimate apparel Vicki Seawright: “Tornare alle origini. Al 1954, quando dalle strategie marketing del brand scaturivano idee innovative per la comunicazione e lo humor era protagonista’.

Nell’epoca dell’engagement e del consumatore fulcro delle strategie di vendita, perché non chiedere alle donne cosa pensano dei loro reggiseni e come chiamano confidenzialmente i loro seni? Un anno di ricerche per essere certi che l’approccio fosse quello giusto, perché, dice Seawright, “Il nostro obiettivo era cogliere la realtà, quella vera, per dar vita a un messaggio altrettanto reale e vero. E abbiamo scoperto che le donne di tutte le forme e taglie sono capaci di parlarne in modo divertente e ‘pulito’”. Il tutto per sottolineare come le linee Playtex siano in grado di rispondere ai diversi bisogni delle donne ‘reali’. E rendere le loro ‘girls’ felici.

Televisione, stampa, online advertising, social networking e un nuovo look per il sito Playtex, creato ad hoc, per proseguire il dialogo con le consumatrici in rete: dal voto al reggiseno preferito all’invio di video con le proprie storie, alla possibilità di consultare un’esperta virtuale per trovare il modello perfetto per le proprie esigenze.

 

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