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Al via l’Osservatorio Iab Italia Accenture '09

22/09/2009

Prende il via in questi giorni la seconda edizione dell’Osservatorio sul mercato della comunicazione digitale in Italia, realizzato da Iab Italia in partnership con Accenture. L’attività dell’Osservatorio si concretizzerà in una nuova indagine sviluppata con il supporto tecnico di MagNews by Diennea e basata su un questionario rivolto ai Soci Iab, con l'intento di fornire agli stakeholder una fotografia completa del settore, anticipandone strategie e trend del prossimo futuro, nonché modelli e volumi dell’evoluzione.

Il questionario ha l’obiettivo di raccogliere dai soci IAB, che rappresentano tutti i settori dell’industry che ruota intorno alla comunicazione digitale, le informazioni quali-quantitative distintive e di offrire un primo benchmark con i risultati evidenziati dall’edizione 2008.

Dalla passata edizione è emerso come il mercato della comunicazione digitale in Italia sia guidato dalle Pmi. Il 69% delle aziende del campione, infatti, aveva registrato durante l’esercizio precedente un fatturato compreso tra 500 mila e 5 milioni di euro e il 58% di tale campione era composto da aziende con meno di 25 dipendenti - l’86% con meno di 50. Si tratta dunque di un ecosistema caratterizzato da una forte diversificazione dei servizi offerti, da una iper-competitività e, per questo motivo, orientato verso forme di collaborazione e concentrazione (il 91% dei rispondenti alla ricerca aveva dichiarato di lavorare in partnership con altre aziende della filiera).

L’edizione 2009 consentirà, pertanto, di approfondire l’effettiva evoluzione del settore e una conoscenza del mercato anno su anno, offrendo agli operatori uno strumento di benchmark per il business delle loro aziende. I risultati scaturiti da questa indagine confluiranno nel Secondo Rapporto dell’Osservatorio sul mercato della comunicazione digitale in Italia presentato da Iab e Accenture.

 

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