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Scavolini, da settimana prossima la nuova campagna

16/09/2009

Prende il via settimana prossima la nuova campagna Scavolini ideata da Komma. Prevede tv, radio, stampa, cinema e web. Raddoppiata anche da 4 a 8 milioni la distribuzione dell'allegato 'Kitchens', per dare un particolare segnale di vicinanza ai rivenditori. 

'Aspettati sempre qualcosa di più' è il concetto, già inaugurato a inizio anno, intorno a cui ruota tutta la comunicazione. L'obiettivo è di intercettare il pubblico più ampio possibile grazie anche alla gamma delle proposte (per tutti i gusti, per tutti i prezzi). Gli spot, prodotti da Movie Magic per la regia di Fabrizio Mari, raccontano 7 storie (nei formati 2X30", 4X15", 7X10") e sono accocmunati dalla colonna sonora ('Cheek to Cheek' scritta da Irving Berlin). La programmazione prevede le reti Rai, Mediaset e Sky.

'Aspettati sempre qualcosa in più' affianca lo storico payoff  'La cucina più amata dagli italiani' e vuole essere la promessa di Scavolini ai suoi consumatori. Tutta la campagna è stata progettata e coordinata dall’agenzia Komma mentre la pianificazione mezzi è a cura di FC Media Services.

Per quanto riguarda la tv, le sette storie sullo sfondo delle cucine Flux e Scenery danno vita a 2 spot da 30”, 4 da 15” e 7 da 10”, in onda con un primo flight dalla prossima settimana con una programmazione di 1.250 passaggi fino all’11 ottobre. Saranno proiettati anche al cinema, fino a metà ottobre, in 414 sale.

La promessa “Aspettati sempre qualcosa in più” è presente anche sulla stampa sia periodica sia quotidiana.  Per quest'ultima, il via alla pianificazione è previsto per il 22 settembre (4 uscite su oltre 40 quotidiani, tra nazionali e locali, per un totale di oltre 18 milioni di copie diffuse). 

Il format è quello ormai consolidato del quartino con grande spazio dato alla gamma Scavolini - in particolar modo al nuovo modello Scenery, progettato da King&Miranda Design - e ai valori del marchio: ampiezza di gamma, impegno ambientale, attenzione alla qualità dei materiali e al design, servizio al consumatore.

In radio - on air dal 19 settembre sui principali circuiti - il protagonista sarà invece il rivenditore, primo rappresentante della marca presso i consumatori. Lo spot radiofonico racconta i valori della rete vendita Scavolini.

Brand e prodotto protagonisti anche sul web all’interno del nuovo sito, totalmente rivisto nella grafica. Presenta tutta la gamma e i plus del marchio. Nuova anche la campagna con banner e newsletter che presentano il nuovo spot e che sarà online dal 21 settembre sui principali siti e portali nazionali.


 

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