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Baci Perugina, si diventa autori dei messaggi

14/09/2009

Baci Perugina continua a rafforzare il legame con i consumatori offrendo la possibilità di entrare nella storia del brand. Offre infatti la possibilità ai propri consumatori di diventare autori dei messaggi che verranno stampati nei cartigli della pralina. La raccolta e la selezione delle frasi più accattivanti si svilupperà durante la stagione 2009-2010 e culminerà nel giorno di S.Valentino, con l’evento di chiusura in cui avverrà l’elezione delle migliori frasi che verranno inserite nei nuovi cartigli.

Garante dell’operazione 'Piacere d'Autore' sarà lo scrittore Federico Moccia. L’operazione verrà comunicata utlizzando strumenti più tradizionali come packaging e attività sui punti vendita ma anche on line, avvicinandosi così ai consumatori più giovani in un approccio digital che partirà dal sito baciperugina.it, dove il consumatore potrà registrarsi, scrivere il proprio messaggio, leggere quelli già scritti e votare i propri messaggi preferiti. La community del sito, che conta oltre 320.000 utenti iscritti, avrà un ruolo fondamentale nella diffusione e nella partecipazione a questa iniziativa. Video, blog, video blog, tutti caricabili su youtube, e una mailbox dedicata - caromocciatiscrivo@baciperugina.it -, che avranno come interlocutore principale Federico Moccia, saranno gli strumenti utilizzati per interagire con i consumatori. 

Federico Moccia sarà presente in modo continuativo per supportare, incentivare e invitare i consumatori a comunicare attraverso Piacere d’Autore i loro affetti sul sito Baci Perugina. Inoltre, su Facebook e Twitter sarà attiva un’applicazione che permetterà di scrivere messaggi, commentarli e spedirli direttamente al sito. Sempre sul sito, gli utenti potranno votare i messaggi più belli. La raccolta delle frasi avverrà anche tramite attività in store nella grande distribuzione e guerrilla marketing per garantire la massima risonanza all’attività.

L’iniziativa Piacere d’Autore verrà comunicata sulle principali referenze continuative di Baci Perugina e di Baci in Rosso, distribuite in tutti e tre i canali di vendita, con la presenza del bollo Piacere d’Autore: Gustati un Bacio, scrivi la tua frase nella storia.

 

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