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'Get Active!' Ue, Uefa e Amv/BBDO insieme per combattere l'obesità

03/09/2007

Ue e Uefa (European Football Associations) uniscono le forze dando vita a uno spot che vuole promuovere l'attività fisica. La campagna nasce dalla collaborazione tra la Commissione Health and Consumer Protection Directorate General, l'amministrazione Uefa e Abbott Mead Vickers/BBDO. On air dal prossimo 18 settembre.

L'agenzia britannica, che ha lavorato no profit, è stata scelta al termine di una selezione tra le proposte pervenute su invito della European Association of Communications Agencies, che aveva chiesto alle proprie associate di collaborare per la realizzazione del progetto. La produzione, dal costo di 515.000 euro, ha dato vita a un 30" che sarà programmato durante le partite della Champions League. Verrà trasmesso in oltre 40 Paesi, con una audience stimata fra gli 80 e i 100 milioni di persone, su spazi messi a disposizione gratuitamente dalla Uefa che ha offerto la quota di secondi che si riserva per iniziative sociali.

L'obiettivo è di invogliare gli europei a 'muoversi' per combattere quella che sta diventando sempre più una piaga sociale: nella maggior parte dei Paesi del Vecchio Continente più della metà della popolazione adulta è sovrappeso se non obesa. Come se non bastasse, almeno 22 milioni di piccoli europei soffrono dello stesso problema e il numero di anno in anno cresce in modo esponenziale.

 

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