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Fiat 500, festa in Europa e puntata speciale di 'Porta a Porta'

03/07/2009

Il 4 luglio 2007 nasceva la nuova Fiat 500. In occasione dell’uscita sul mercato di Fiat 500C, il modello festeggia il suo secondo compleanno con una serie di eventi che, da oggi fino al 7 luglio, coinvolgeranno le principali piazze europee e, dal nord al sud dell’Italia, uniranno cinque località personalizzate Fiat.

In Italia i festeggiamenti incominciano con un’iniziativa in collaborazione con la Rai. I canali Rai Uno, Rai Due e Rai Tre diffonderanno una raccolta di filmati, spezzoni d’epoca e sketch dedicati alla quattro ruote. L’operazione televisiva si concluderà con uno speciale di 'Porta a Porta', intitolato 'Mezzo secolo dell’Italia che vince', in onda in prima serata su Rai Uno. La puntata ripercorrerà mezzo secolo di stile made in Italy.

Condotta da Bruno Vespa e Milly Carlucci, con dirette da Roma, L'Aquila e Torino, questa puntata avrà una particolarità rispetto alla trasmissione consueta: gli ospiti, infatti, non entreranno in scena attraverso la porta ma faranno il loro ingresso in studio scendendo da una Fiat 500. Tra gli altri interverranno anche Luca Cordero di Montezemolo e John Elkann, rispettivamente presidente e vice-presidente di Fiat Group, mentre con un collegamento in diretta dalla pista del Lingotto di Torino, l’amministratorre delegato di Fiat Automobiles, Lorenzo Sistino, farà vivere il passaggio di testimone fra il passato della Fiat 500 del 1957 e l’arrivo della nuova 500C.

Sempre oggi, a Napoli, viene inaugurato il Fiat Open Lounge presso il Voga Club che ospiterà la 500C durante l'estate partenopea. A Roma, all’interno del Sofia, un nuovo locale situato poco distante dal Foro Italico, si festeggerà la Fiat 500 nella notte tra il 3 ed il 4 luglio nel neonato Fiat Open Lounge. Inoltre, da sabato 4 luglio la Fiat 500C sarà ospite fissa del locale e madrina degli eventi previsti nella location durante l’estate.

E, ancora, durante la serata del 4 luglio al Fiat Playa di Punta Marana, in Sardegna, si svolgeranno le premiazioni degli Oscar del Calcio. In questa occasione, all’ora dell’aperitivo, i presenti festeggeranno, insieme alla nuova 500C, i 2 anni della piccola di casa Fiat con il taglio di una speciale torta. Infine, il 5 luglio al Fiat Chalet di Madonna di Campiglio si celebrerà un party riservato a 500 ospiti.

La festa per la 500 si svolgerà anche a Parigi dove, dal 2 al 7 luglio, una riproduzione del modello lungo 17 metri e alto 6 metri è in mostra alla Defense. Dentro questa 500, i cui interni sono stati ricostruiti in scala adeguata, si potrà ammirare un cielo stellato creato da effetti visivi. All’esterno, invece, un prato verde accoglierà le nuove 500C che diventeranno esse stesse teatro di iniziative come ad esempio il concorso 'Smile&Win', che premierà con un weekend in 500C il sorriso più bello scattato a bordo della nuova vettura. L’iniziativa parigina sarà solo la prima di tre tappe che porteranno il '500one' a Londra a fine agosto e a Berlino a fine settembre.

Infine, in alcune delle principali piazze d’Europa saranno organizzati dei flash mob ideati da Independent Ideas, agenzia di Lapo Elkan. In ogni località una trentina di attori, mimetizzati fra la folla, all’arrivo di una Fiat 500 (in Italia saranno delle 500C) inizieranno a cantare 'Happy birthday 500'. Sul fronte advertising, Leo Burnett Torino firma la campagna tv  e stampa la cui pianificazione parte in questi giorni.  

 

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