Dove Minimising, operazione web 'integrata'

Il racconto quotidiano e reale degli effetti del nuovo Dove deodorante Minimising è online su CosiComeSei.it. Le voci di quattro ragazze si alternano sul blog con le loro storie autentiche di giovani donne. Tutto testimoniato da foto, video e status in continuo aggiornamento sui maggiori social network. 

Per lanciare sul mercato Dove deodorante Minimising, Unilever ha deciso di sfruttare anche il web 2.0 con la collaborazione di xister nell’ideazione e progettazione dell’impianto di comunicazione. Facendo leva sulle potenzialità di condivisione di Facebook, Twitter, Flickr e Youtube è stato realizzato un blog, perno dell’intera operazione. Protagonisti sono appunto il nuovo Dove deodorante Minimising e quattro giovani testimonial (Gaia, Beatrice, Sofia e Monica). 

I loro reali profili Facebook e le pagine Twitter diventano il diario di bordo di un’esperienza da documentare. Un canale dedicato su Youtube trasmette le loro video testimonianze e su Flickr vengono pubblicate le foto che le ritraggono nella loro vita di tutti i giorni. Le pagine di CosiComeSei.it, poi, fanno da raccordo ai vari contenuti disseminati nel web e permettono di conoscere meglio le ragazze, iscriversi al blog e scaricare una web application per tenersi aggiornati sui loro pensieri. 

La campagna web, che si svilupperà principalmente attraverso contenuti video, sarà supportata da un piano media orientato per lo più a videobanner e da un'attività di seeding nei principali video content aggregator. L’operazione andrà avanti per un mese, fino a metà luglio 2009.

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