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Compass, digital marketing fino ai Mondiali con E3

18/06/2009

Compass, finanziaria del credito alle famiglie del Gruppo Mediobanca, sponsor ufficiale della Nazionale di Calcio italiana che ha lanciato Carta Viva Azzurra, ha affidato a E3 l’incarico di ideare e realizzare un progetto di marketing digitale con l’obiettivo di accompagnare i tifosi della Nazionale Italiana nei più importanti appuntamenti sportivi degli Azzurri, dall’attuale Confederations Cup sino ai Mondiali del Sud Africa del 2010.

Il progetto che raggruppa tutte le iniziative legate ai campioni del mondo prende il nome di Compass Cup ed è consultabile attraverso l’indirizzo compasscup.it. Al portale si affianca un canale video su YouTube e una presenza su Facebook, dove è stato realizzato un profilo pubblico per Compass Cup, un profilo pubblico per Carta Viva Azzurra, un gruppo dedicato alla competizione sportiva sudafricana in cui l’Italia è protagonista e, sempre in relazione all’evento, è stata realizzata un’applicazione test che permette di calcolare che tipo di tifoso si è scegliendo fra le otto nazionalità presenti in questo torneo.

L’evento calcistico che ha coinciso con l’avvio delle attività di Compass Cup è la Confederations Cup, torneo per nazionali di calcio che si svolge in Sudafrica fino al 28 giugno 2009, in cui gioca l’Italia in come Campione del Mondo. In questa prima fase sono previsti due concorsi e uno è direttamente legato alla manifestazione sportiva sudafricana. Il progetto prevede anche sezioni di contenuto come il servizio 'Segui le partite in diretta': gli utenti web potranno seguire le partite sudafricane, insieme ai commenti alle azioni di gioco in tempo reale e alle statistiche pre e post match, oltre alle curiosità legate a squadre e giocatori.

Per promuovere le iniziative di Compass Cup, fino al 12 luglio 2009 in dieci centri commerciali dislocati sul territorio italiano saranno allestiti altrettanti corner brandizzati Compass-Nazionale di Calcio, dove chi vorrà potrà partecipare ad attività di animazione e ricevere gadget azzurri.


L’obiettivo del progetto è di accompagnare i clienti attuali e potenziali di Compass fino al prossimo anno. Tutte le iniziative sono promosse da altrettante campagne pubblicitarie firmate da E3 sia sul fronte della creatività che per quanto riguarda il media planning e il media buying.



 

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