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Marco Fanfani, ceo e ad TBWA\Italia
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TBWA\Italia e Ketchum a favore della Fondazione Clerici

11/06/2009

'Creatività per un progetto di integrazione multi-culturale' è una iniziativa a
favore della Fondazione Luigi Clerici realizzata da Ketchum Relazioni Pubbliche e TBWA\Italia con l’obiettivo di stimolare le capacità creative e di scambio relazionale dei giovani studenti, grazie alle competenze professionali che le due agenzie hanno volontariamente messo a disposizione. 

L’intento è stato anche quello di favorirne l’inserimento nel mondo del lavoro dando a due ragazzi la possibilità di partecipare a uno stage in TBWA\Italia e Ketchum. Il desiderio delle due agenzie era di dare un contributo concreto ai problemi della dispersione scolastica e dell’integrazione multi-culturale. 

L’Italia è uno tra i paesi europei più colpito dalla piaga degli abbandoni scolastici: circa il 19,3% dei ragazzi tra i 18 e i 24 anni è fermo al diploma di scuola media inferiore e non frequenta alcun corso di riqualificazione professionale. E ancora, secondo le stime del Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca, ogni anno circa 45.000 studenti interrompono gli studi della scuola secondaria di secondo grado. 

Il progetto si è concretizzato in un ciclo di incontri presso l’Istituto Centro di Formazione Professionale Maria Belloni di Milano - uno dei dieci Centri che la Fondazione Clerici gestisce in Lombardia - ed ha coinvolto un gruppo di studenti di grafica del terzo anno. La classe era formata da ragazzi provenienti da
diverse culture e diversi paesi d’origine. Ketchum e TBWA\Italia hanno lavorato insieme a loro realizzando una campagna di comunicazione su un tema di responsabilità sociale quale quello del risparmio dell’acqua per un cliente reale: un marchio di acque minerali. Una ventina di professionisti delle due agenzie si sono avvicendati, nel periodo gennaio - marzo 2009, per un totale di circa 40 ore di lezione. 

Gli studenti al termine del corso hanno realizzato tre progetti sul risparmio idrico. La metodologia adottata è stata quella del lavoro di gruppo, così da favorire lo scambio di opinioni e la condivisione dei contributi individuali.

 

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