Nasce il Comitato Iab per i contenuti Ugc e i social media

Iab Europe comunica la creazione dello Iabser-Generated Content & Social Media Committee, voluto dall’asociazione per sensibilizzare i player dell’industria dell’advertising online circa le potenzialità dei contenuti generati dagli utenti e dei media sociali quali veicoli di marketing.

Il Comitato Iab riunisce i rappresentati di oltre 150 aziende aderenti e nasce con l’obiettivo di educare i professionisti del marketing su come approcciare e trarre beneficio dallo user-generated content (Ugc) quale piattaforma fruibile a scopi pubblicitari.

In particolare, i membri del Comitato sono impegnati nello sviluppo di tecniche standard di misurazione delle performance, atte a valutare in maniera uniforme l’efficacia dell’utilizzo di Ugc e social media nell’ambito di una campagna di advertising. È infatti ferma convinzione di Iab che l’adozione di queste metriche da parte di tutti gli operatori del settore possa stimolare notevolmente la crescita di tali strumenti per la comunicazione interattiva.

Nell’ottica di agevolare queste attività, lo Iab User-Generated Content & Social Media Committee ha redatto un documento che definisce nel dettaglio le metriche standard di misurazione dei social media - suddivise per le categorie: siti di social media, blog, widget e applicazioni social media - allo scopo di promuoverne la coerenza nella fase di reporting ad agenzie e inserzionisti. Il documento  è consultabile sul sito di Iab Italia.

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