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Un soggetto della campagna
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Saatchi&Saatchi, gratis per l’Expo

27/05/2009

Regalando la campagna eXponiti che inaugura il percorso di comunicazione che condurrà al 2015, stabilendo il primo contatto con i cittadini. ‘Expo è oggi. Tu come la vedi?’ È lo slogan che ‘ingaggia’ alla partecipazione, sollecitando i cittadini milanesi e lombardi, ma anche del mondo (seppur dovranno attendere la traduzione in inglese) a svolgere online l’indagine proposta nel sito dedicato. Perché, ne è fermamente convinto Lucio Stanca, ad Expo 2015 Spa, l’Expo ha bisogno della gente. E non è una fiera, ma un percorso. In cui la comunicazione avrà un ruolo rilevante. Ma il piano industriale non è ancora pronto e, ad oggi, si dispone soltanto di un dossier di candidature. 

Diverse le domande su cui sarà sollecitata l’opinione pubblica. In primo luogo in merito al grado di informazione posseduta sull’Expo, allargando al proprio parere sul suo stesso ruolo, sino a quella aperta (in realtà l’unica tale, perché le altre propongono alternative preconfezionate) con richiesta di suggerimenti sulla destinazione del luogo dell’esposizione una volta conclusasi la stessa. Peraltro Stanca ha comunicato che entro luglio la consulta architettonica di Expo 2015, composta da Stefano Boeri, Richard Burdett, Joan Busquets, Jacques Herzog e William McDonough, dovrebbe fornire un primo masterplan concettuale, definendo pure l’uso post Expo.

Il sito exponiti.com  è attivo già da ieri, supportato dalla relativa campagna (al via dal 28), affissioni (spazi gratis Atm) e banner, a firma Saatchi & Saatchi (Jacopo Maria Cinti, art, Raffaella Bedini, copy, direzione creativa Agostino Toscana e Alessandro Orlandi), tutta incentrata sulla necessità del protagonismo della gente, come dimostrano quattro differenti soggetti, ossia quattro diverse persone nell’atto di creare una ‘X’ con il proprio corpo, in segno del proprio sostegno all’Expo. Inoltre, è stata pensata una Promocard che invita a interpretare la ‘X’ (tra l’altro staccabile e adesiva), scattandosi una foto da caricare nel sito di eXponiti per diventare protagonisti della propria campagna pro Expo. 

Durando l’intera iniziativa (il cui budget ha riguardato esclusivamente i costi vivi, per un totale di circa 10.000 euro) una quindicina di giorni e riferendone i risultati solo al termine. Premettendo non vi siano numeri a priori attesi e che comunque la qualità conterà più della quantità.

 

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