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Kmart, anche con Draftfcb non abbandona Mr. Bluelight

26/07/2007

Back to School per Kmart, mega insegna a stelle e strisce con 1.400 punti vendita sparsi sul territorio. Nuova agenzia, Draftfcb Chicago, ma una costante, Mr. Bluelight, nato in casa Grey New York, che in precedenza deteneva l’incarico.

La comunicazione, definita ‘multi-culturale’ perché rivolta in modo particolare al target ispanico con versioni in lingua madre, prevede tv (14 soggetti), radio (10 soggetti) e web (banner che una volta cliccati consentono di stampare la propria shopping list). A fare da filo conduttore Mr. Bluelight, character che da inizio anno ha ereditato quella che era una storica caratteristica di Kmart: sottolineare con una lampeggiante luce blu le migliori occasioni di shopping.

Fra gli obiettivi della nuova campagna, on air da questa settimana fino al prossimo 26 agosto, catturare l’attenzione di mamme e figli con i prodotti scolastici, ma di spingere anche ad altri acquisti, abbigliamento in primis. 

Cliente Kmart
Prodotto Back to School
Agenzia Draftfcb Chicago
Copywriter Janet Barker Evans, Eric Anderson 
Art director Janet Barker Evans, Greg Akouris
Planner (Draftfcb) Jamie Shuttleworth, Mark Carlson
Centro media Mindshare 
Casa di Produzione  Villains
Regia Dewey Nicks
Editor Jill Bzibziak, Draftfcb
Post Produzione Rhino FX
Post Produzione Audio Rhino FX

 

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