Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

Re-Brand, per risvegliare i marchi che dormono

20/05/2009

E' disponibile in libreria (Hoepli, 24 € ) 'Re-Brand', ovvero come svegliare i marchi che dormono. Scritto da Mirko Nesurini, professionista nel settore del marketing, indaga sulla natura dello sleeping brand, le sue proprietà e potenzialità. L'analisi è svolta utilizzando  ricerche e case history aziendali, tra cui spiccano quelle dedicate a Fiat 500, Bortolo Nardini, Moncler, Fabbrica d'Armi Beretta, Burberry e Vanity Fair.

L'analisi dimostra che le opportunità di mercato per lo sleeping brand sono notevoli: sfruttando la propria storia e la notorietà presso il pubblico penetra più velocemente nel mercato. Ma Nesurini sottolinea che, per raggiungere il successo, non basta possedere un marchio dotato di storia e di valori provenienti dal passato, anche perché il mercato dei brand dormienti è altalenante.

Re-Brand è diviso in quattro capitoli. La prima parte si concentra sul concetto di brand e sleeping brand, sul contesto di riferimento in cui operano i brand storici e su alcuni approfondimenti mirati sul branding. La seconda è dedicata a sette case history di brand storici ancora presenti sul mercato e ai fattori di longevità che ne decretano il successo.
La terza presenta brand che si erano assopiti, oppure spariti dal mercato, ma che sono tornati al successo. L'ultima propone, attraverso un'analisi comparativa Swot (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), una sintesi dei vantaggi, degli svantaggi, delle opportunità e delle minacce di una strategia di re-branding rispetto al lancio di un brand ex-novo.

Il libro si conclude con una ricerca, condotta nel 2008 su iniziativa di Ex-Brand Institute di Lugano, e rivolta a recepire le opinioni e le esperienze degli operatori del settore sulla gestione di brand storici.

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese