5 tipi di mamme, 5 tipi di consumo

Attenta alle tendenze e alle evoluzioni degli stili di vita dei consumatori, FutureBrand
conduce periodicamente indagini di mercato, dedicate a mettere a fuoco macro trend,
rilevanti per le marche di largo consumo. Lo scorso marzo ha presentato i risultati di una ricerca effettuata su un campione di 1.030 donne di età compresa tra 25/49 anni con figli tra gli 0 e i 10 anni, in quattro diversi Paesi (Italia, Giappone, Usa, Uk e Olanda). 

Attraverso una serie di domande con risposta sollecitata, la ricerca ha esplorato l’interesse e la disponibilità del campione di donne-madri verso:
- se stesse
- il compagno
- i figli
- l’educazione
- le vacanze
- le marche
- lo shopping
- gli hobbies
- l’alimentazione 

Sono emerse cinque diverse tipologie di mamma, che corrispondono ad altrettanti stili di
consumo:
- la celebrity type ( 10%) la madre modaiola
- la impulse type (22%) la madre istintiva
- la natural type ( 22%) la madre intelligente
- la economy type ( 23%) la madre formica
- la unconcerned type ( 23%) la madre passiva 

Per ogni tipologia di mamma sono stati analizzati anche i riflessi sullo stile di vita dei figli,
sui loro desideri e consumi. Gli stili emersi sono raccontati con una carta d’identità narrata e visiva della mamma e dei figli. Lo scenario fa emergere alcune chiavi di lettura per approcciare e comunicare con ogni stile di mamma. 

Lo scenario che si è delineato ha tracciato il profilo di:
. 5 stili dell’essere mamma
. l’icona dello stile
. la definizione dello stile
. le sue manifestazioni tra moda, design comunicazione
. l’insight nascosto
. come comunicare con quello stile
. gli stili dei figli tra interessi, icone, personaggi, design e toys.

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