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Hasbro preme l'acceleratore sui suoi PetShop

29/04/2009

Continua l'attività di marketing a supporto del brand PetShop di Hasbro, che nei mesi di maggio e giugno si concretizzerà con una serie di iniziative per colpire diversi canali: campagna tv e stampa, concorsi sulle riviste a target tweens, attività in store, promozioni speciali e character in edizione limitata per stimolare il collezionismo.

A partire da domenica 3 maggio, per quattro settimane, andrà in onda su Italia 1 uno spot (creatività Cake Mix Studios, adattamento DDB, media Omd) dedicato a tutti i prodotti della linea PetShop: dalle confezioni speciali ai DecoPet, e soprattutto le confezioni singole, vero focus della campagna che vuole promuovere la collezionabilità del prodotto. L’operazione sui media continuerà anche sulla stampa con una pianificazione sulle principali testate Disney: W.I.T.C.H., Principesse, Hight School Musical, Trilly e Hannah Montana anch'esse in uscita nel mese di maggio.

Inoltre, per tutto il mese di maggio e giugno, con le riviste Piccole Principesse, Principessa Sissi, Cuccioli, Totally Spies, Streghe, Trilly, Le Principesse, W.I.T.C.H., Hannah Montana e High School Musical, le bambine troveranno in allegato il mega poster Calendario dei PetShop. Per un totale di 400.000 copie di inserimenti nelle diverse testate.

Focus strategico per il brand PetShop saranno ancora una volta gli store. Diverse le attività realizzate per coinvolgere il consumatore direttamente all'interno del punto vendita. L'allestimento nei rivenditori verrà arricchito con materiale pos (strisce scaffale e banner giganti) brandizzati PetShop. Per massimizzare la visibilità sul punto vendita, verranno inoltre inviati 15.000 poster da dare in omaggio.

Sempre tra maggio e giugno, saranno attivate anche tre consumer promotion. Al via, da venerdì 15 maggio, la Promozione Koala, in esclusiva per gli Hasbro Club, un character realizzato in edizione limitata e non in vendita, che potrà essere richiesto in omaggio raccogliendo sei sticker presenti in tutte le confezioni dei prodotti PetShop. Un'iniziativa è stata poi pianificata in 37 McDonald’s della Lombardia: Hasbro organizzerà serate a tema PetShop con laboratori creativi a partecipazione gratuita e animazione, con un gadget in regalo a tutti i partecipanti e un'offerta food per tutta la famiglia valida solo per quella serata. Il calendario propone il 28 aprile 'I PetShop a Cuccia' - costriuamo insieme la casa PetShop e il 19 maggio il 'Parco del PetShop' - realizziamo il parco dove vive il PetShop.
Proseguirà poi sino al 30 giugno la Raccolta Punti 2009: raccogliendo le prove d’acquisto sarà possibile richiedere premi in omaggio, diversificati a seconda del target, tra cui, ad esempio, un orologio Flik-Flak e accessori per i Pet.

Queste attività si inseriscono all'interno di un più vasto progetto di rilancio del brand PetShop partito già all'inizio del 2009 che, per tutte le iniziative realizzate, si pone come obiettivo finale quello di riferirsi direttamente al target delle consumatrici, le bambine, coinvolgendole in prima persona. Sul brand PetShop verrà realizzata anche un'attività di pr per posizionare il prodotto come nuovo fenomeno di collezionismo. L’attività sarà concentrata sulla comunicazione di prodotto e attraverso la creazione di concorsi a premi. Dal mese di aprile al mese di luglio, saranno quattro i concorsi ufficializzati sulle maggiori testate tween e teen per un totale oltre 200mila potenziali contatti.

 

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