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abstract:groove: perché i nuovi linguaggi devono parlare inglese?

28/04/2009

Per farsi notare, s’intende. Riferendosi direttamente a quella sorta di esterofilia nostrana per cui trendy è solo ciò che viene da oltralpe. Con l’assurdità che spesso all’estero ci si va per ottenere credibilità da spendere in Italia. Non è quanto è successo a loro. Che nel nostro paese ci lavorano dal 2004. Con marchi come Diesel a farsi da loro rappresentare, vedi l’ultima campagna per la collezione a/i Kids, che ha pure vinto un oro agli Epica Awards. E di recente si aggiunge pure il lavoro per i video online di Total. Facendo riflettere su come i tempi siano probabilmente maturi. Al microfono di youmark Giada Risso, executive producer, e Luigi Pane, creative director, abstract:groove.

Nel senso che i nuovi linguaggi non fanno più paura. Nemmeno a un brand come Total. Rendendo onore allo spirito creativamente dirompente della D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO con cui, a detta abstract:groove, è un piacere lavorare, perché non aggiunge filtro a filtro. Al contrario, spinge. 

Quanto rientra nel comune tetto di ‘motion design’. Un cappello ampio, riduttivamente ristretto al concetto di ‘graphic’, preferendo invece intendere un'attitudine progettuale da design applicata all’immagine in movimento, dunque anche al più tradizionale shooting. Chiamando pure in causa la tv. Che di occasioni per innovarsi ne troverebbe più d’una. Preferendo quasi quella anni ’70, tanto l’attuale è frustrata dal dilagare incontrastato del reality, vissuto come 'male' di un media bistrattato.

Annunciando l'imminente lancio di un progetto non legato a un brand quanto a se stessi. Trattasi, infatti, di un intervento urbano di motion design, a Milano. Il 7 maggio, infatti, in occasione dell’edizione 2009 del Miff, abstract:groove presenterà un’opera fuori concorso, proiettata sulla facciata dell’edificio di viale Tunisia che ospita il cinema Arcobaleno. E la creatività della pubblicità esterna non stia a guardare.

 

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