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LavazzaDesignParadiso, di scena bevendo caffè

21/04/2009

Lavazza riconferma la sua presenza nella settimana del Salone del Mobile di Milano, proseguendo un percorso intrapreso negli anni nel mondo del design, che la vede protagonista del programma di eventi in zona Tortona con LavazzaDesignParadiso, una mostra e contemporaneamente uno spazio nel quale invita a scoprire nuove sensazioni per cinque giorni a Milano, presso gli spazi dell’ex Carrozzeria di via Tortona 32.

Il progetto, nato più di due anni fa e la cui realizzazione ha richiesto diversi passaggi, dal momento del brief ai disegni, alla selezione, fino alla prototipazione e realizzazione vera e propria degli oggetti, è stato curato in tutte le sue fasi dal critico del design Virginio Briatore, che ha inoltre realizzato il libro dal titolo omonimo. 

Il tema che da 14 anni ispira storie che si raccontano attorno ad un caffè, il Regno per eccellenza, è stato interpretato da dieci designer, che hanno avuto il compito di progettare oggetti immediatamente riconducibili al Paradiso Lavazza. Altromodo, Enrico Azzimonti, Francesco Castiglione Morelli, Sara Dal Gallo, Laura Fiaschi, Ilaria Gibertini, Giulio Iacchetti, Shinobu Ito, Raffaella Mangiarotti, Matteo Ragni, si sono cimentati dando vita a 70 progetti, 10 dei quali sono stati selezionati per essere prodotti e diventare icone della marca.

LavazzaDesignParadiso è un progetto di design, fruibile a tutti i visitatori, non solo per gli oggetti in mostra, ma anche per il caffè, che qui diventa complemento necessario e sinergico per sentirsi veramente in Paradiso: il pubblico potrà infatti essere parte attiva del progetto ogni giorno, facendo colazione con il curatore della mostra e con due dei designer che hanno partecipato al progetto.

In occasione del Salone del Mobile, l’azienda ha inoltre creato una Lavazza A Modo Mio Limited Edition. La macchina per espresso dal design che ricorda gli anni ’70, viene proposta per l’evento in quattro inediti colori: fucsia, verde acido, arancione e azzurro.

 

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