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Layla Pavone, presidente Iab Italia
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Investimenti online, per Iab Italia un 2009 a +13,7%

03/04/2009

Alla luce dell’andamento dell’advertising online nel primo trimestre dell’anno, Iab Italia rende note le previsioni relative agli investimenti pubblicitari su internet per la chiusura del 2009. L’incremento stimato è del 13,7% rispetto al 2008, pari a un valore complessivo del mercato di 931,35 milioni di euro.

Analizzando i dati suddivisi per veicoli pubblicitari, rispetto al 2008 si stima una crescita del settore Display pari al 10% per un valore di 355,3 milioni di euro, il Search a +20% con una previsione di fatturato di 342 milioni di euro. La previsione per “classified/directories” è +12%, per un valore totale di oltre 190,4 milioni di euro, mentre per l’E-mail marketing si stima un +5% a quota 22,05 milioni di euro. Infine, si registra un incremento anche nelle stime relative al Mobile, +8% per un totale di 21,6 milioni di euro.

Per comporre i 931,35 milioni di euro, Iab è partita dalla base forte della rilevazione Fcp Assointernet e Nielsen Media Research che comprende il fatturato delle principali concessionarie online, soprattutto di quelle operanti nel Display advertising, ma ha aggiunto una stima delle concessionarie non dichiaranti sia sul Display che sull’E-mail marketing, una stima del mercato del Search, non presente se non in piccolissima parte nei dati Nmr, una stima del mercato delle Directories e una migliore stima del mercato Mobile. I dati italiani sono a questo punto equiparabili a quelli dichiarati dagli altri paesi Europei attraverso Iab Europe.



 

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