Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

Conad cambia immagine con Carré Noir

01/04/2009

Sono ormai una decina in tutta la penisola i punti vendita Conad vestiti con la nuova immagine creata da Carré Noir.  Un progetto che ha previsto la creazione di tutti gli impianti visivi e lo studio degli strumenti di comunicazione in store. L’obiettivo era quello di esprimere il posizionamento dell’insegna attraverso una comunicazione dallo stile qualitativo, capace di guidare il consumatore nell’acquisto e di coinvolgerlo nell’universo valoriale Conad: la qualità, la convenienza e la vicinanza sono quindi stati i driver dell’intero progetto. Particolare attenzione è stata riservata anche all’ordine e alla razionalizzazione dei vari livelli di comunicazione, così da evitare l’affollamento informativo che spesso compromette la corretta decodifica dei messaggi in GD.

Il format, ispirandosi al system delle confezioni private label, reinterpreta il motivo grafico del sorriso, mantenendo inalterata l’identità del marchio insegna. Per rafforzare il senso di accoglienza e di calore, nei contesti istituzionali è stato scelto l’arancione, codice proprio del mondo Conad. Una banda di colore abbraccia ora il perimetro del pdv, mettendo in evidenza alcune frasi che sintetizzano i valori e le promesse dell’insegna rivolgendosi direttamente al consumatore.

Ogni reparto è contraddistinto da un colore diverso, in modo da facilitare il percorso all’interno del pdv e vivacizzare l’atmosfera. I cartelli vogliono sottolineare attraverso una breve frase l’impegno di Conad in prima persona per garantire la bontà dell’offerta, mentre tre immagini evocative focalizzano l’attenzione sull’origine garantita, sulla qualità del prodotto e sul momento di consumo.

La comunicazione distintiva riguarda invece temi che rappresentano l’essenza di Conad, ossia i prodotti e i servizi offerti in esclusiva: da Sapori&Dintorni alla telefonia InSim, fino alla nuova selezione Originis, che raccoglie le specialità del territorio di riferimento del pdv.
Per valorizzare questo aspetto dell’insegna è stato quindi creato all’ingresso il totem 'Solo Qui', che presenta le proposte uniche Conad con icone, così da guidare il consumatore all’interno del locale.

Il progetto sta proseguendo con lo studio dei supporti dedicati alla presentazione delle offerte, delle promozioni stagionali, delle attività di fidelizzazione: un format trasversale che razionalizza i diversi livelli di comunicazione.

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese