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Disney lancia Pinocchio con l'above e il below the line

25/03/2009

Partirà il primo aprile la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment in occasione dell’uscita del film Pinocchio, personaggio Disney che festeggia quest’anno il suo 70° anniversario. Il titolo sarà disponibile per un periodo limitato: dal primo aprile 2009 in un’edizione speciale 2 Dischi in formato Dvd, e nella nuova confezione speciale 'Raddoppia la Magia' doppio disco Blu Ray DiscTM + Dvd. 

Con  la versione Blu-ray Disc  il pubblico potrà vedere Pinocchio come mai visto prima grazie al Disney View, che offre allo spettatore la possibilità di vedere il film nel formato 16/9 per mezzo dell’aggiunta di bande laterali animate ex-novo che rappresentano un complemento artistico. La nuova animazione è stata creata da Toby Bluth, disegnatore e animatore dei Disney Studios .

Per promuovere l’uscita è prevista una campagna articolata che usa tutte le leve del marketing per catturare l’attenzione dei consumatori.

Campagna adv
La pianificazione media, curata da Carat, prevede la messa in onda di spot tv su canali satellitari a taglio Kids e Adults per la durata di dieci giorni, a partire dal primo aprile. E’ prevista, inoltre, anche una campagna online della durata di due settimane che coprirà i principali siti internet e portali italiani. La creatività della campagna è firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono curati da Y2K.

Attività promozionali
Per supportare il lancio del film è stata sviluppata un’attività di co-marketing con Doimo City Line, marchio specializzato nella realizzazione di camerette per bambini. Doimo City Line oltre ai totem, ai cartelli da banco tematizzati e alla distribuzione di promocard con richiamo al lancio di Pinocchio in 700 punti vendita, realizza un concorso con premi ad estrazione per tutti coloro che dal primo aprile al 30 giugno 2009 acquisteranno una cameretta Doimo City Line. L’azienda, infine, crea una sezione nel proprio sito dedicata al concorso con banner in home page e una campagna stampa dedicata su importanti testate italiane.

Attività di crm
Continua l’attività di crm a supporto del lancio. Attraverso la registrazione al sito 
disneydvd.it il consumatore avrà l’opportunità di vincere premi come per esempio un lettore Blu-ray Panasonic o la possibilità di personalizzare una vera stella con il proprio nome!

Attività di trade marketing - Momenti Magici Disney
Continua il programma Momenti Magici Disney, realizzato presso i punti vendita e volto alla fidelizzazione del consumatore, e del punto vendita stesso, in corrispondenza delle uscite Walt Disney Studios Home Entertainment. In particolare, Pinocchio accompagnerà il consumatore nel Mondo dei Super Classici Disney. Numerosi i materiali di comunicazione utilizzati nei punti di vendita per la promozione: cartelli da terra e da banco, poster, kit per vetrofanie, espositori di vario formato e molto altro. In particolare l’espositore angolare comunicherà i Momenti Magici Disney sui punti vendita con una creatività abbinata Pinocchio più titoli Classici del catalogo Disney. 

A livello di attività in store, in una cinquantina di punti vendita tra i più potenziali della Grande Distribuzione di tutta Italia, durante il fine settimana successivo all’uscita del film, sono previste giornate promoters con l’obiettivo di presentare e promuovere il titolo novità stimolando i consumatori all’acquisto attraverso gadget a tema. In particolare, con l’acquisto del Dvd o Blu-ray Disc l’acquirente riceverà in omaggio un album da disegno per bambini, mentre con l’acquisto combinato del titolo novità più un titolo del catalogo avrà oltre all’album anche un mouse per il computer.

Siti dedicati
A partire dal primo aprile sarà attivo anche sito dedicato pinocchiodvd.it per scoprire i segreti del film e altre curiosità.

Attività di rp
Walt Disney Studios Home Entertainment ha sviluppato anche un piano di attività di comunicazione rp dedicate al target media e consumer. Le attività hanno già coperto la fase pre-lancio e proseguiranno durante le settimane successive all’uscita del film.

 

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