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Arriva illy issimo, che punta sull'experiential marketing

13/03/2009

Arriva questo mese illy issimo, linea di bevande di caffè da consumare fredde. Due i prodotti: illy issimo Coffee Drink e illy issimo Coffee Drink al Latte. La prima è una bevanda ready-to-drink a base di solo caffè illy ed è disponibile in una lattina da 150 ml. Una lattina da 200 ml ospita invece illy issimo Coffee Drink al Latte.

The Coca-Cola Company e illycaffè Spa hanno costituito a fine marzo 2008 una joint venture globale per realizzare e diffondere prodotti nella formula ready-to-drink (Rtd, pronti da bere) a base di caffè in diversi Paesi. La joint venture è Ilko Coffee International ed il marchio nato da questo matrimonio è illy issimo. Il lancio, risultato di una joint venture tra Ilko Coffee International e Coca-Cola Hellenic, vuole affermare il segmento premium dei caffè ready-to-drink, rivolgendosi a chi vuole provare un nuovo modo di gustare il caffè. 

illy issimo sarà in vendita nei migliori bar delle principali città italiane e in canali coerenti con il posizionamento on-the-go del prodotto: distributori automatici, cinema, principali punti di ristoro in autostrada, università, treni e voli nazionali. 

A supporto sono state attivate tutte le leve del marketing mix. L’experiential marketing rappresenta il fulcro delle iniziative previste per il suo lancio. In tutto il mondo sono stati pensati eventi, concepiti spesso in luoghi inusuali per richiamare il concetto dell’on-the-go e del lifestyle, che hanno come obiettivo quello di offrire al consumatore, in ogni momento e ovunque si trovi, l’esperienza di un caffè italiano.

Sarà utilizzato in modo significativo il web, che più di altri si rivolge al potenziale consumatore illy issimo: cosmopolita, giovane (18-35 anni), dinamico. La campagna pubblicitaria, che verrà pianificata su stampa in diversi Paesi (non in Italia) è stata sviluppata per trasferire l’immagine di illy issimo come il premium coffee drink con il tocco di Italian style. 

L’idea creativa di fondo - issimo is italian for superlative espresso style moments - è stata declinata attraverso la rappresentazione di issimo coffee moments, occasioni di consumo diverse tutte in contesti urbani e on the go, con gli scatti di Marino Parisotto.

 

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