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Centostazioni/Vidion, accordo per la pubblicità tradizionale

09/03/2009

E’ stato ufficializzato l’accordo tra Centostazioni - società responsabile della riqualificazione, valorizzazione commerciale e gestione di 103 stazioni italiane - e Vidion, per la pubblicità tradizionale nei complessi ferroviari del network mentre entra nel vivo il contratto, siglato dalle due società a
fine 2007, per la realizzazione del nuovo ‘Video Advertising Network’ nel medesimo circuito.

Il contratto per la pubblicità tradizionale, finalizzato alla commercializzazione degli spazi pubblicitari tradizionali - impianti pubblicitari fissi, decor station, totem - in tutte e 103 le stazioni, è stato siglato con i partner Vidion-Fida a gennaio 2009 e avrà una durata di cinque anni (fino al 2013), rinnovabile automaticamente per i successivi cinque (fino al 2018) al raggiungimento degli obiettivi prefissati.

Il sistema di offerta che Vidion ha predisposto (Videocomunicazione, Ambient, Sponsorflight, Mupi, Engagement, temporary shop e pop-up store) costituisce un sistema di comunicazione integrato e flessibile, per massimizzare l'efficienza delle campagne e sviluppare attività di brand experience e touch point.

L’accordo per la videocomunicazione prevede l’installazione di circa 1.200 monitor Lcd-Tft di grandi dimensioni e la realizzazione dei sistemi necessari al funzionamento del network, nel rispetto delle regolari attività di servizio ferroviario. Il circuito pubblicitario, dopo circa un anno di progettazione, coprirà entro metà 2009 le 50 stazioni a più elevato traffico della rete Centostazioni. Già entro aprile, saranno operativi gli impianti nelle stazioni di Milano Porta Garibaldi, Milano Lambrate, Milano Rogoredo,
Padova, Pavia, Monza, Lecco, Brescia, Cremona, Vicenza e Treviso che rappresentano oltre il 30% dei potenziali contatti. Il contratto garantisce in esclusiva a Vidion il diritto di gestire l’ attività di raccolta e diffusione di pubblicità mediante il sistema di videocomunicazione fino a tutto il 2016, prorogabile fino al 2025, al raggiungimento dei risultati previsti.

Il palinsesto prevede uno slot settimanale con un massimo di quindici clienti in rotazione continua, spot da 5 fino a 30 secondi ciascuno e un'efficacia basata sulla frequenza dei passaggi. Per garantire il livello di qualità richiesto, Vidion si affiderà a Fida. I 1200 monitor Lcd da 32, 42 e 52 pollici, collegati alle 50 sale regia automatizzate da 900 km di fibra ottica e rete cablata, saranno singolarmente comandati e monitorati tramite un software sviluppato da Fida per il cambio dei palinsesti, per la diagnostica e per la certificazione dell’effettiva messa in onda. Il palinsesto pubblicitario verrà distribuito mediante collegamento satellitare, bidirezionale ad alta banda.

 

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