Frito-Lay libera le donne dalla colpa

Grazie al neuromarketing, utilizzato dall'agenzia Juniper Park per mettere a punto il nuovo posizionamento e la nuova campagna. Alla conquista del target femminile, a partire dagli Usa.

Dunque, per alcuni potrà essere una buona notizia: le donne sono in grado più degli uomini di recepire messaggi di comunicazione complessi e articolati grazie a un ippocampo maggiormente sviluppato. Lo ha svelato un'indagine di Juniper Park, ricorsa anche al neuromarketing per mettere in luce i punti di debolezza del brand che fa capo a PepsiCo.

Il nocciolo della questione era che le donne, sì, spizzicano più degli uomini, ma prediligono altre marche, soprattutto 'dolci' (25% vs 14%), lasciando la fetta più grande della torta alle bevande (61%). Con un effetto colpa che sconfina nel legami familiari. In pratica, mentre spiluccano si auto accusano di quanto poco tempo trascorrano con marito e figli.

La soluzione si chiama 'Only in a Woman’s World', serie tv, stampa e internet che riporta al sito awomansworld.com. Protagoniste quattro donne in cui potersi identificare, per ricordare che quando si mangia uno snack Frito-Lay si mangia qualcosa di buono. Con un pack di gamma completamente rinnovato e versioni al forno rigorosamente under 100 (calorie).

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