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Doritos, strada vincente non si cambia

27/02/2009

Il brand ci ha preso gusto. E torna nuovamente a chiedere il contributo dei consumatori. Questa volta per un battesimo, in Canada.

Non è ancora scomparsa l'onda del nuovo spot che ha sbancato il Super Bowl, che Doritos torna all'attacco perché in Canada l'ultimo nato non ha ancora una nome. Ecco che nasce 'Become the Doritos Guru Contest', per chi ne vuole inventare uno e creare un 30" ispirato dalla nuova referenza che andrà in tv. In palio 25.000 dollari cash e l'1% delle revenue generate dalla vendita del prodotto.

Ai canadesi che preferiscono il ruolo di giudici piuttosto che di creativi viene offerta l'opportunità di votare le diverse proposte, con la possibilità di vincere premi quotidiani e settimanali. Il loro giudizio verrà sommato a quello della giuria - di cui fanno anche parte Colin e John Angus MacDonald del gruppo The Trews e la star del basket Chris Bosh - per decretare la shortlist dei cinque finalisti. Fra questi verrà scelto il vincitore tramite il voto online e svelato il prossimo primo maggio.

Oltre al sito dedicato, l'iniziativa ha un canale su YouTube, una pagina su Facebook e una su Twitter. Il tutto supportato da media partner come Much Music, materiale pop, online advertising, lo spot 'Talking Toys' pianificato in tv e azioni di pr.

Become the Doritos Guru
Company Frito Lay Canada
Location Mississauga, Ontario
VP Marketing Tony Matta
Director TC Portfolio Susan Irving
Marketing Manager Doritos Claudia Calderon
Assistant Marketing Manager Doritos Matt Gould

Mass Market 
Client Frito Lay Canada, Doritos
Agency BBDO Canada, Toronto
Spot Title 'Talking Toys'
Creative Director Ian MacKellar
Copywriter Adam Bailey
Art Director Andrew Hart
Agency Producer Megan Flett
Director Adam Bailey & Andrew Hart
DP Adam Bailey and Andrew hart
Editor Adam Bailey and Andrew hart
Planner Adrienne Gaffney, Zachary Klein, Dino Demopoulos
Account Management Tim Welsh, Cheryl Gosling, Paul Lin

Interactive Credits
Agency Proximity Canada, Toronto
Creative Director John Gagne, Ian MacKellar
Associate Creative Director Jonathan Webber
Copywriter Jonathan Webber
Art Director Andrew Kontra
Project Manager Jason Dick
Flash Developer Lanny Geffen
Website Production Stuzo, Inc.
Account Management Tim Welsh, Cheryl Gosling, Paul Lin
Digital Planner Zachary Klein, Dino Demopoulos, Amanda Goundry

Media Credits
Agency OMD Canada, Toronto
Managing Director Gilad Coppersmith
Group Director of Strategy Daniele Boem
Associate Director Allison Mattina
Broadcast Manager Nancy Haggith
Broadcast Supervisor Raquel Mullin
Digital Group Director of Strategy Tom Fotheringham
Digital Strategist Maxine Greene

Point of Sale
Agency Capital C, Toronto
Creative Director Bennett Klein
Associate Creative Director Milan Sukunda
Copywriter Milan Sukunda
Art Director Donovan Bond
Producer Ketan Mistry
Account Management Julie Petch, Richard Lane, Danny Smith, Jen Lam

Public Relations
Agency Fleishman Hillard, Toronto
Account Management Angela Carmichael and Kim Saunders

 

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