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Gli scenari sulla domesticità di Francesco Morace

06/02/2009

FutureConceptLab ha condotto una ricerca sulle attuali tendenze abitative sia dal punto di
vista del mercato che delle nuove generazioni. I risultati hanno evidenziato l’esistenza di
tre scenari del vissuto della domesticità: Storytelling, Hyperceptive ed Extra-Domestic.

La tendenza Storytelling si riferisce a quei nuovi prodotti che raccontano le tradizioni
radicate nel passato attraverso una rielaborazione creativa, una reinterpretazione delle forme
ed estetiche ed un nuovo e diverso utilizzo dei materiali. I prodotti di questa tendenza uniscono l’arte e la quotidianità e possiedono funzionalità, sicurezza, bellezza ed eccellenza. 

Questo scenario di lungo periodo vuole modificare i prodotti scontati ispirandosi ai secoli scorsi attraverso la capacità di raccontare, ama i prodotti artigianali e su misura ed è particolarmente congeniale al virtuosismo e all’eccellenza italiani. Il target di riferimento è borghese e dell’Europa del Sud (Spagna, Italia, Grecia) e comprende gli Unique Sons (giovani che vivono ancora in famiglia ma che si preparano ad andare ad abitare da soli), che apprezzano le icone del passato rielaborate in chiave moderna e vogliono una garanzia di sicurezza su tutti i prodotti e i Mind Builders (i nuovi professionisti), che desiderano oggetti frutto della tecnologia avanzata, capaci di ottenere performance esclusive.

La tendenza Hyperceptive, tipica del nuovo lusso e dei paesi emergenti, richiede paesaggi
visivi e tattili all’interno dell’ambiente domestico e la centralità dell’esperienza corporea, per ottenere una percezione più intensa dello spazio circostante. E’ uno scenario che dà importanza al tatto, alla vista e all’estetica (ad esempio nell’illuminazione), per il quale la tecnologia ha un effetto magico. 

Anche se viviamo in un mondo digitale, questo modello di living tende al coinvolgimento dei sensi, all’esclusività, al lusso e alla conservazione dei valori attraverso il gusto ed il gioco con la materia. I risultati dell’innovazione tecnologica e l’utilizzo di nuovi materiali portano a soluzioni funzionali e a nuovi modi di vivere l’ambiente-casa, caratterizzati da una maggior intensità e coinvolgimento sensoriale. In questa tendenza il consumatore ricerca con gli oggetti d’arredo un’interazione e un forte potenziale seduttivo e di stimolazione del tatto.

Le Sense Girls e i DeLuxe Men costituiscono il target primario della tendenza Hyperceptive,
caratterizzato dall’amore per l’artigianalità e la bellezza, capace di produrre una nuova
estetica e per questo veicolo di apertura verso i mercati dell’Est e orientale. Le Sense Girls
tengono in grande considerazione l’estetica e desiderano ritagliarsi un proprio paradiso
parziale all’interno dell’ambiente domestico mentre i DeLuxe Men, simbolo del nuovo lusso,
ambiscono a prodotti che si distinguono per l’elevata artigianalità, lo stile esclusivo e i
dettagli preziosi.

Extra-domestic è la tendenza che si lega ad un problema urgente a livello globale, a cui molti
paesi del Nord Europa hanno sempre prestato molta attenzione. Punta infatti ad una
pianificazione e riqualificazione del contesto urbano in nome dell’ecologia, in modo da creare
un rapporto tra architettura e design e spazio pubblico e privato. Il consumatore di questa
tendenza vive le qualità domestiche all’interno dello spazio pubblico e assapora nuovi valori
e nuove sensibilità collettive nell’ambiente privato. La serenità che ne deriva nella dimensione pubblica conduce ad una nuova sostenibilità in quella privata e ciò significa buona qualità della vita, sicurezza ma anche attenzione alle prestazioni energetiche.

Il target a cui si rivolge lo scenario Extra-domestic ha come obiettivo una ri-qualificazione
della vita quotidiana attraverso comportamenti corretti e azioni sostenibili in casa e fuori
casa, perchè mette tra le sue priorità il rispetto dell’ambiente e la semplificazione del
quotidiano. E’ costituito dai Normal Breakers, che ambiscono ad un futuro migliore per una
quotidianità più sostenibile, e dai Pleasure Growers, che si distinguono per un edonismo
intelligente e critico a favore di un consumo autentico e pensante.

 

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