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Repubblica Domenicana, la comunicazione va oltre il mare

02/02/2009

In occasione della Borsa Internazionale della BIT, la Repubblica Dominicana si presenta con un nuovo logo, un nuovo pay-off e una nuova campagna di comunicazione per far giungere al grande pubblico un messaggio che da tempo viene ribadito agli agenti di viaggio e alla stampa di settore e cioè che la destinazione offre tante altre opportunità oltre al classico soggiorno di sole e mare.

Il pay-off 'Tutto quello che sogni' è stato inserito all’interno di un nuovo logo che riprende il simbolo della destinazione (il sole con la caravella stilizzata) all’interno di un quadrato blu. Il progetto si colloca in un’azione di restyling più ampia che va ad agire su tutta la comunicazione del Paese. In occasione della Borsa Internazionale del Turismo è stata pianificata, in collaborazione con la catena alberghiera Viva Wyndham Resorts e con l'operatore italiano Un Altro Sole, una campagna pubblicitaria che prevede da un lato affissione nelle principali stazioni della metropolitana milanese (188 manifesti) dall’11 al 24 febbraio prossimi e dall’altro la presenza sulle testate di settore.

Due i soggetti: nel primo sono affiancate le immagini dell'evoluzione di un kitesurfer e di una ragazza che prende il sole su un’amaca in totale relax, nel secondo si vedono una spiaggia vergine e un giocatore di golf.

L’immagine coordinata prevede inoltre la realizzazione di shopper rettangolari che riporteranno sulle due facce i due soggetti della comunicazione. Saranno distribuiti durante la fiera per contenere i materiali informativi distribuiti al pubblico e agli agenti di viaggio. La campagna, realizzata con immagini del Ministero del Turismo della Repubblica Dominicana, è stata realizzata dall’agenzia Made in Spain, mentre la pianificazione è stata curata da Initiative.

 

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