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Onitsuka Tiger, un diorama per celebrare la leggenda

02/02/2009

Nella cultura nipponica sessant'anni sono una tappa importante all'interno del ciclo di vita. Ecco perché Asics ha deciso quest'anno di sottolineare l'anniversario del brand.

Amsterdam Worldwide ha così rivisitato un'antica leggenda che racconta di tredici animali in lotta fra loro per conquistarsi un posto nel calendario dello zodiaco. La campagna internazionale che sarà lanciata questo mese, Italia compresa, è anche l'occasione per presentare la nuova collezionePrimavera/ Estate 2009.

La comunicazione prevede un film in animazione, annunci stampa, online e azioni nei punti vendita. Ma al centro di tutto c'è un diorama lungo un metro, a forma di sneaker, che ricrea un panorama giapponese in miniatura. Dal monte Fuji alle dune di sabbia di Tottori, dalla sculture di ghiaccio della regione di Hokkaido all'area vulcanica di Kyushu. E' stato realizzato a mano utilizzando i cinque elementi chiave: legno, fuoco, terra, metallo e acqua.

Andrà in tour in tutto il mondo: Europa, Asia, Australia e Stati Uniti. Esposto in eventi chiave come il Pitti qui da noi. Ma è anche protagonista del video di 3 minuti in cui si racconta di come i tredici animali abbiano combattuto per conquistare i 12 posti disponibili nello zodiaco. La storia è stata creata in parthership con lo studio PandaPanther di New York. Il film potrà essere visto sul sito di Onitsuka Tiger, dove sarà anche possibile esplorare l'isola in 3D e scoprire con uno 'Zodiac Calculator' qual è il proprio segno e qual è la Onitsuka Tiger che più ci appartiene.

Verrà trasmesso anche nei punti vendita monomarca e in altri negozi selezionati, così come saranno esposte miniature del diorama e materiali pop. La stampa farà da supporto insieme a banner pianificati online. Il tam tam della rete farà il resto.

Client Onitsuka Tiger
Client Contact Sandra Koopmans
Title Zodiac Race
Third party Panda Panther
Agency Amsterdam Worldwide
Executive Creative Director Richard Gorodecky
Creative Director Andrew Watson
Copywriter Gillian Glendinning
Art Director Jasper Mittelmeijer
Planner creative agency Simon Neate-Stidson
Senior Producer (creative agency) Samantha Koch
Account Team Paula Ferrai (account director), Romain Lauby (account executive)
Production Company PandaPanther
Executive Producer Senju Hudson
Director Jonathan Garin & Naomi Nishimura
Music Title & Artist Ponpoko/Norman Bambi

 

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