Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

L'Implict Marketing promuove la campagna Marlene

16/12/2008

“L’albero Marlene è molto più di un semplice albero di mele: è un mondo di significati straordinari che suscita in noi la voglia di uno dei suoi frutti”. Con queste parole Johannes Schneider, esperto di comunicazione implicita della Decode di Amburgo e già consulente di Smg Alto Adige Marketing, riassume l’efficacia della campagna pubblicitaria delle mele Marlene raccolte in Alto Adige dai soci del Consorzio Vog creata da Ogilvy & Mather di Milano.

Messo di fronte ai materiali promozionali realizzati per i punti vendita Despar che ritraggono l'albero Marlene, Schneider ha realizzato un'indagine basandosi sulle impressioni sensoriali elaborate inconsciamente dal nostro cervello distinguendo quattro livelli di analisi.

“Il primo è quello del linguaggio, sintetico ed esaustivo, perché la mela non ha bisogno di molti altri dettagli”, spiega in una nota, aggiungendo che “al frutto viene immediatamente associata la sua provenienza, espressa in due lingue a sottolineare una delle caratteristiche dell’Alto Adige, il bilinguismo”. “A livello ‘narrativo’, invece, l’annuncio racconta la storia di un dono della natura, passando alla ricchezza simbolica del messaggio”. Oltre al protagonista principale - testimonial della genuinità e della ricchezza naturale dei prodotti - si scorge alle spalle un paesaggio maestoso e tranquillo, in sintonia con l’immagine condivisa dell’Alto Adige”. “Infine” ha concluso, “il bouquet di frutta che colora la chioma dell’albero presenta con straordinaria vivacità e in modo fantastico la varietà dell’offerta Marlene”.

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese