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Le Crocs hanno il loro Temporary Store e fanno guerrilla

15/12/2008

Oggi, per la prima volta a livello mondiale, Crocs dedica un Temporary Store al mondo delle proprie calzature per consolidare la presenza nel mercato italiano e per presentare al pubblico le novità dell’inverno. L'apertura è avvenuta a Lucca. 

La scelta del periodo invernale vuole sottolineare e dare impulso alla strategia di ampliamento della collezione voluta dall’azienda, che prevede l’inserimento di nuovi modelli invernali al fianco della tradizionale collezione estiva.

Il progetto di presentazione ha visto la realizzazione di una campagna di guerrilla marketing sul territorio della città. Nelle strade di Lucca nel corso dei dieci giorni antecedenti l’inaugurazione del sono stati appesi mille volantini anonimi che indicavano la scomparsa di un raro esemplare di Coccodrillo del Nilo e con l’indicazione di un numero telefonico da chiamare in caso di avvistamento. 

Creato il passaparola e diffusa e la curiosità, l’operazione ha previsto l’intervento di una squadra di Croccodile’s Hunters che, muniti di cappello da cow-boy e fruste a bordo di una Land Rover si aggiravano per il centro storico della città in cerca del coccodrillo. Il mistero del coccodrillo scomparso è stata svelato mediante un’affissione dinamica con l’utilizzo di cinque navette elettriche che si aggiravano per il centro storico della città comunicando che il coccodrillo era stato catturato e che era possibile trovarlo in via Fillungo, 132.

In questo modo tutti i passanti sono stati indirizzati verso il Temporary Store Crocs in cui era possibile vedere il coccodrillo scomparso insieme a tutti i modelli della collezione Crocs Autunno/Inverno 2008/09. L’attività di guerrilla marketing è stata sviluppata dal centro media Media 51 e supportata a livello media dall’agenzia My Pr.

 

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