Microsoft Advertising lancia l’Engagement Mapping

Microsoft Advertising lancia l’Engagement Mapping, sistema di misurazione che supera la visione last-ad-clicked and viewed e valorizza qualsiasi touch point capace di influenzare le decisioni d’acquisto degli utenti. Questo permette di elaborare considerazioni più precise sul comportamento del proprio target per creare il giusto comunication mix in cui dare un ruolo efficace ai vari canali.

In pratica, è in grado di fornire una reportistica precisa che permette di capire come si origina il Roi e su quali leve è preferibile spingere per ottimizzare al meglio una campagna pubblicitaria digitale, con l’obiettivo sia di aumentare la brand awarness sia di incrementare le vendite.

I criteri che utilizza l’Engagement Mapping per misurare il Roi di una campagna pubblicitaria costituiscono sostanzialmente un’analisi multicanale del comportamento dell’utente, la cui decisione d’acquisto viene influenzata da diversi canali digitali, tra cui ad esempio i banner, le video advertising, il paid search.

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