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Boscolo Gift, si gioca col Calendario di Natale

25/11/2008

Per il lancio della collezione 2008-2009 Boscolo Gift, i sette cofanetti che racchiudono proposte di viaggio-esperienza a tema da regalare e tra cui il destinatario è libero di scegliere entro dodici  mesi, Boscolo Travel Inside affiancherà i canali di comunicazione off line con gli strumenti di marketing e comunicazione online.

La campagna sul web, che si sviluppa a novembre e dicembre 2008, si basa sull'uso mirato di strumenti con un diverso grado di interattività come l'advertising online, l'e-crm, una keyword campaign, un concorso a premio in co-branding e un progetto di marketing virale.

L'advertising online combia la presenza dei classici banner su portali e siti ad alto traffico a una contestuale pianificazione in behavioural targeting mode limitatamente a Yahoo.it. Questa modalità consente di far comparire il banner solo in occasione della visita di un target di utenti profilati sulla base delle informazioni raccolte sui loro stile di navigazione (tempo speso su ogni pagina, parole chiave utilizzate per raggiungerla, orari prevalenti di visita, numero complessivo di pagine visitate e di click).

Le attività di direct mailing finalizzate a fare aumentare la brand awareness si rivolgeranno a un target profilato veicolando due contenuti differenti: la comunicazione di prodotto e il messaggio di lancio della campagna virale.

La campagna keyword prevede il circuito Google AdSense. Il meccanismo consente di associare a determinate parole chiave digitate sul motore di ricerca (regalistica, vacanze, itinerari gastronomici o culturali) la visualizzazione del messaggio pubblicitario a fianco dei risultati.

La promozione online si avvarrà anche del supporto di una campagna virale. Infine, previsto anche un concorso che ha l’obiettivo di creare interazione con il pubblico attraverso il gioco. Il tema del concorso riprende la tradizione natalizia del Calendario dell'Avvento. Dal primo al 24 dicembre, i partecipanti riceveranno una e-mail che li invita a vincere il premio del giorno giocando sul minisito del Calendario di Natale creato ad hoc.

 

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