Cannes, Torralba: “Sempre meno spazio alle proiezioni”

“La mia prima impressione è che lo spazio per le proiezioni sia ulteriormente diminuito”. Questo il primo commento di Miguel Angel Torralba, direttore creativo e consulente per la comunicazione di 3 e Fastweb, a Youmark. “Sempre di più è il Festival dei convegni e delle tavole rotonde. In una logica che sta stravolgendo l’idea originaria della rassegna”.

Per quanto riguarda il mood creativo, qui di seguito le sue riflessioni:
Il livello delle campagne dedicate alle quattro ruote è migliorato rispetto al 2006. Non posso dire lo stesso delle telecomunicazioni che, in generale, dimostrano scarsa originalità e una concentrazione eccessiva sull’offerta commerciale. Eccezione possono essere Telefònica e Virgin, più giovane, sfrontata e aggressiva. Il retail, al contrario, dimostra di credere in se stesso e nel suo prodotto. Ikea sta prendendo il posto di quella che era un tempo Nike nell’abbigliamento.

La qualità delle campagne Usa è sempre di buon livello, al contrario dell’Inghilterra che dimostra alcune irregolarità. Calma piatta per Italia, Spagna e Sud America. 

"Personalmente", conclude, "amo le campagne propositive, che suggeriscono un bene o un prodotto invogliando a fare qualcosa. Non quelle che comunicano con messaggi negativi e, a volte, anche terrorizzanti".

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