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Disney lancia 'Trilli' e non si risparmia

05/11/2008

Ha preso via il lancio del film 'Trilli', che dal 12 novembre debutterà in formato Disney Dvd e Blu-ray Disc in Italia e, nello stesso periodo, anche a livello mondiale. 'Trilli' rappresenta il secondo dei Quattro Momenti Magici Disney in store a cui seguiranno quelli dedicati a 'Camp Rock' e 'Narnia Il Principe Caspian'. Sarà disponibile anche in una versione con libro, contenente le curiosità del film e diverse immagini. In occasione del Natale verrà poi lanciato un cofanetto, dove il nuovo film Disney sarà affiancato dal classico 'Le Avventure di Peter Pan'.

La pianificazione media è stata curata da Carat. Il 25 ottobre in prime time sulle reti Mediaset sono andati in onda spot da 10 secondi incentrati sul cambiamento dell’ora per creare attesa nei confronti dell’uscita del film. Dal 9 novembre è in programma la messa in onda di spot su canali satellitari e free con una programmazione in rotazione da 30 e 15 secondi per due settimane. Gli spot hanno in coda il richiamo al sito dedicato. 

La campagna stampa prevede uscite su testate free press e magazine familiari. La creatività è firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono curati da Y2K. Dal 3 novembre, invece, nei siti di Myspace, Sorrisi&Canzoni, Donna Moderna, Rai, Tiscali, Virgilio e Quimamme, si trovano spazi dedicati con pack, scheda prodotto e informazioni sui contenuti speciali del Dvd e del Blu Ray Disc.

Per supportare il lancio del film sono state sviluppate partnership istituzionali e diverse attività promozionali e di comarketing con a2a, Ballarini, SaraLee e Teleflora. In particolare, per a2a è stato personalizzato il Kit energia (Manuale Educational su risorse e norme per il risparmio energetico) che sarà distribuito in 10.000 scuole sul territorio lombardo e a tutte le famiglie e scuole in gita presso il museo 'La Casa dell’Energia' a Milano, dove ci sarà anche un allestimento tematizzato su Trilli.

Ballarini, oltre al cartello da banco tematizzato alla distribuzione di promo card nei 1.300 pdv specializzati, all’applicazione di etichetta promo sulle confezioni, personalizza anche la sua campagna stampa nazionale, crea una sezione dedicata sul sito internet e realizza un redazionale sull’house organ. 

Così SaraLee nel suo sito crea una sezione dedicata e personalizza la newsletter inviata alle 40.000 mamme iscritte. Infine, Teleflora permette di acquistare ed inviare un Trilli bouquet, edizione speciale limitata, in vendita nel periodo promozionale, oltre a dare visibilità con banner sul sito Fleurop.com, con una campagna media su Google, con una pagina web dedicata al lancio del dvd e con un concorso online.

Dopo 'La Bella Addormentata nel Bosco', il film 'Trilli' rappresenta il secondo di quattro appuntamenti legati al programma Momenti Magici Disney, programma di fidelizzazione nei confronti del consumatore alle uscite Walt Disney Studios Home Entertainment e al punto di vendita stesso, a cui seguiranno altri appuntamenti legati alle uscite di 'Camp Rock' e 'Narnia Il Principe Caspian'. Il consumatore sarà infatti partecipe di tre mesi di Momenti Magici, in cui conoscerà questi film Disney novità e tutti i titoli di catalogo ad essi correlati.

In particolare, 'Trilli' accompagnerà il consumatore nel Mondo delle Fatine Disney. Molteplici sono i materiali di comunicazione utilizzati nei punti di vendita per la promozione. Cartelli da terra, da banco, poster, kit per vetrofanie ed espositori di vario formato. Sono previste attività specifiche per alcune insegne Mass market e Consumer Elettronics, con la vestizione degli scaffali a tema Disney Fairies, promozioni con gadget a tema Trilli, e promozioni che stimolano l’acquisto abbinato del Dvd novità più un titolo di catalogo dei Classici Disney. 

Inoltre, in numerosi punti vendita della Grande Distribuzione e Consumer Elettronics in tutta Italia, per il fine settimana successivo all’uscita del film sono previste giornate promoters, con l’obiettivo di presentare e promuovere il titolo novità e stimolare l’acquisto attraverso gadget a tema.

Sempre attivo è il sito www.momentimagicidisney.it, dove il consumatore può partecipare all'estrazione di fine settimana per il party delle principesse Disneyland Resort Paris e vincere giochi a tema Trilli. E’ attivo anche il sito dedicato www.disneyfairies.it, dove si possono conoscere le fate protagoniste del film, creare la propria fata preferita, leggere il primo capitolo del libro da cui è stato tratto il film, giocare con Iridessa e rispondere alle domande di Fairy Mary. Infine, dal 9 novembre, sarà anche visitabile il sito www.Trillidvd.it.

 

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