Petal Ruch, la testimonial arriva dal freddo

Unilever l'ha scelta fra gli abitanti di Kodiak per dar vita a un esperimento mixato fra world of mouth e web.

Quale miglior posto se non uno dove faccia veramente freddo per promuovere una crema? Se lo è chiesto Unilever negli Stati Uniti e la risposta l'ha trovata a nord, in Alaska. Abita lì Petal Ruch, principale protagonista della campagna dedicata a Vaseline Clinical Therapy Lotion, che assicura il 60% in più di idratazione rispetto alle altre creme.

A Petal è stato chiesto di consigliarla ai suoi parenti e amici, ma la catena ben presto si è allungata. In collaborazione con BBH New York e @radical.media. Una troupe per diciannove giorni ha girato una sorta di documentario, 200 ore di filmati che raccontano la vita degli abitanti di Kodiak attraverso la loro pelle.

Tutto è finito in rete, sul sito prescribethenation.com, sotto forma di spot e video-clip. C'è anche la mappa che segna virtualmente i passaggi di mano del prodotto. Le previsioni dicono che nei prossimi mesi varcherà i confini.

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