Honda, quando la strada si mette a suonare. Veramente

Creatività e tecnica per un progetto che ha dato vita alla nuova campagna per la Civic.  L'hanno chiamata 'The Civic Musical Road' ed esiste veramente. Palcoscenico la Avenue K a Lancaster, California, dove è stata creata una strip in grado di suonare l'overture 'The Lone Ranger' tratta dal Guglielmo Tell.

L'esperimento, documentato e ripreso, ha dato vita alla nuova campagna che prevede tre spot ma anche contenuti web. Mesi di preparazione per dar corpo e rendere più percepibile tutta la ricerca ingegneristica che sta dietro alle automobili della casa giapponese.

Una strada che suona, dunque, perché come dice Gary Paticoff, senior vice president and executive producer dell'agenzia RPA di Santa Monica, per diventare icona della Generazione Y, core target della vettura, bisogna catturarne lo spirito e creare 'connessione'. E in questo caso la 'connessione' fra il guidatore e la strada diventa percepibile.

E condivisibile. Provate a cercare, video e commenti in rete abbondano.

Client American Honda Motor Co.
Advertising Agency RPA, Santa Monica, CA
Title Honda 'Grooves' - 60", 30", 15"
EVP/Executive Creative Director David Smith
SVP/ Creative Directors Joe Baratelli, Pat Mendelson
Senior Copywriter Adam Lowrey
Art Director Laura Hauseman
SVP/Executive Producer Gary Paticoff

Production Company Park Pictures, New York/Santa Monica
Directors Lance Acord (tv) Benzo Theodore (webisodes)
DP Lance Acord (tv), Benzo Theodore/Ross Harris/ZS Grant (webisodes)
Executive Producer Jackie Kelman Bisbee
Producer Mary Ann Marino
Associate Producer Ahnee Boyce
Shoot Location Los Angeles, CA & Lancaster, CA

Editorial Company Rock Paper Scissors, Santa Monica, CA (tv); Park Pictures, Santa Monica, CA (webisodes)
Editors Adam Pertofsky (TV); Ross Harris (webisodes)
Assistant Editor Ryan Delk (TV)
Post production Facility A52, Santa Monica, CA (tv); Park Pictures, Santa Monica (webisodes)
Audio Post/Sound Design Company Frameworks, Santa Monica, CA (tv); Park Pictures, Santa Monica (webisodes)

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