iCafè, da Torino alla conquista dell'Italia

Dopo Magicannuccia Sipahh, la cannuccia aromatizzata, Littlebit lancia iCafè, il nuovo ready-to-drink in lattina a base di latte e caffè brasiliano.

L’agenzia Libera, che si è anche occupata del packaging, ha sviluppato una strategia di comunicazione intorno al concept 'Drink Cool!' per comunicare i valori di euforia e socialità al target giovanile - tra i 14 e i 25 anni - con uno stile di vita attivo, dinamico ed una inclinazione alla community.

I punti di vendita saranno presidiati con una serie di gadget. Inoltre, il prodotto verrà comunicato con una campagna affissioni dinamica, incursioni nelle free press e negli eventi night life. Come area test è stata scelta Torino, per poi arrivare a Milano e Roma, valutando tutti i media, tradizionali e non.
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Il lancio del prodotto sarà inoltre supportato da una promozione su internet. Il concorso è costruito intorno alla community web www.facciadacool.it, che verrà pubblicizzata attraverso la campagna affissione e tutto il materiale pop.

Studio Greengrass affiancherà Libera occupandosi delle media relations a supporto del lancio. L'investimento in comunicazione per l’area test è di 150.000 euro. L’obiettivo è di avere entro marzo 2009 una copertura nazionale del canale Ho.Re.Ca e della Gdo. L’accordo di distribuzione per l’Italia è stato siglato con Fraser & Neave, azienda di Singapore attiva nel settore beverage, e con la svizzera Boncafé.

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