Aproten ha un volto e si chiama Renè

H.J. Heinz Co rinnova la comunicazione del marchio Aproten, gamma ipoproteica studiata per persone con insufficienze renali croniche. Il brand ha deciso di rifarsi il look indicendo una gara per lo studio di un nuovo testimonial, vinta dalle proposte dell’agenzia Well done!.

E' nato così René, un rene illustrato dotato di caratteristiche antropomorfe che consentono una versatilità caratteriale. Come prima uscita ufficiale, René sarà protagonista di un poster educativo per medici e nutrizionisti in cui viene esposta l’utilità dell’adozione di una dieta ipoproteica. 

Parlerà in prima persona, spiegando il problema a due livelli di lettura: uno testuale, di divulgazione scientifica, e un livello visivo di spiegazione elementare, utile anche al medico per aumentare l’efficacia e la chiarezza delle proprie esposizioni. 

Al progetto hanno lavorato gli art director Maria Lombardo e Andrea Molino, il copywriter Luca Zorloni e l’illustratore Antonio D’Erasmo, coordinati dal direttore clienti Roberta Colnago.

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