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Il Gruppo Bper si presenta in tv e su stampa

02/09/2008

Il Gruppo BPER entra in comunicazione a livello nazionale con l’obiettivo di affermare il proprio marchio, trasmettendo al pubblico l’idea di un gruppo forte e solido composto da dodici banche autonome con connotazione regionale e radicamento territoriale, ma unite in un unico progetto federale.

La decisione di avviare la campagna è maturata constatando che, mentre i marchi delle dodici banche sono noti e decodificati dal pubblico a livello locale, non era altrettanto netta la percezione dell’appartenenza dei singoli istituti al Gruppo Bper e soprattutto non era percepito il valore aggiunto derivante dall’appartenere ad un Gruppo di grandi dimensioni. 

Da qui la necessità di informare il pubblico delle dimensioni e dell’importanza assunta a livello nazionale dal Gruppo Bper, che conta oggi oltre 1.200 sportelli, circa 2 milioni di clienti ed oltre 11.000 dipendenti.

La strategia di comunicazione ha richiesto di trasferire i molteplici contenuti in modo chiaro e immediatamente comprensibile. Occorreva infatti assicurare evidenza del marchio, informare sulle dimensioni e sulle caratteristiche peculiari del gruppo, mantenendo l’evidenza della connotazione regionale delle dodici banche federate (ognuna delle quali mantiene il proprio marchio), forti proprio in quanto unite in un unico Gruppo.

Il tutto è stato tradotto da Max Information - Gruppo Armando Testa (Giorgio Sandri - strategist, Roberto Cappelletti - direttore creativo) con un film diretto dal regista Leonardo Ricagni per la casa di produzione Diaviva (executive producer Milvio Lasagni). I set sono stati allestiti in località diverse. La campagna è on air dal 31 agosto su tutte le reti nazionali (Rai, Mediaset e La7), sostenuta da una parallela pianficazione su stampa quotidiana nelle piazze dove hanno sede le banche del Gruppo (centro media Media Italia).

 

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