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Uno steroide di troppo

03/09/2008

Anche fra i teenager l'assunzione di anabolizzanti è ormai diffusa. Oltre oceano lo United States Olympic Committee (Usoc) e l'Ad Council hanno dato il via a una campagna di lungo respiro per sensibilizzare i giovani. L'esordio con questo spot no profit firmato TBWA\Chiat\Day New York. L'iniziativa gode del sostegno di Johnson & Johnson, sponsor del team olimpico.

E' la prima volta che lo Usoc e l'Ad Council uniscono le forze per combattere un fenomeno sempre più diffuso e che non riguarda solo gli atleti 'professionisti'. Il tutto per sottolineare che chi bara alla fine viene smascherato, ponendo anche l'accento sulla pericolosità di queste sostanze.

La campagna, destinata anche a un target adulto (genitori, insegnanti, allenatori) ha esordito in occasione delle scorse Olimpiadi e proseguirà per tre anni grazie al sostegno di Johnson & Johnson, brand da tempo impegnato in iniziative a difesa della salute.

Al termine di una ricerca, come simbolo del messaggio è stato scelto l'asterisco perché universalmente riconosciuto e spesso utlizzato nel linguaggio sportivo spiega Gary Scheiner, executive creative director dell'agenzia. Un asterisco che in questo caso è rosso, a indicare un falso. 

Tutta la comunicazione vuole generare traffico sul sito dedicato, dove è possibile imparare molto sugli steroidi e sulle conseguenze della loro assunzione, sentire il commento di alcuni assi olimpici come Jennifer Rodriguez e Mark Grimmette e scoprire come diventare campioni in modo pulito.

Anti-Steroids Tv
Agency TBWA\Chiat\Day, New York
Executive Creative Director Gary Scheiner
Associate Creative Director Ron Castaldo, Jared Rubin 
Art Director Einav Jacubovich
Copywriter Melissa Pincus
Producer Winslow Dennis

Production Company Hungry Man
Executive Producer Kevin Byrne
Producer Rich Krekian
Director Nanette Burstein
Director of Photography Adam Beckman

Editorial Cosmostreet
Editor Steve Bell
Producer Julie Gagliardi
Assistant Editor Michael Young

EFX Company Riot
Executive Producer Brent Holt
Producer Peter Stanik
Lead Flame Artist Matt Reilly

Color Correction Company 3 - NY
Colorist Billy Gabor
Sound Sound Lounge
Mixer Eric Warzecha

Anti-Steroids Print
Agency TBWA/Chiat/Day, New York
Executive Creative Director Gary Scheiner
Associate Creative Director Ron Castaldo, Jared Rubin 
Art Director Einav Jacubovich
Copywriter Melissa Pincus
Art Producer Kasia Dietz

Production Company Photo Group
Producer Peter Strongwater
Photographer Tim Tadder
Retoucher Paul Lang @ The Orange Apple

Anti-Steroids Website
Agency TBWA/Chiat/Day, New York
Executive Creative Director Gary Scheiner
Associate Creative Director Ron Castaldo, Jared Rubin 
Art Director Einav Jacubovich
Art Director Roxy Feldman
Copywriter Melissa Pincus, Justin Pedone
Developer Jarret Gabel, Jimmy Batista 
Art Producer Kasia Dietz
Illustrator Courtney Reagor

Anti-Steroids Radio
Agency TBWA\Chiat\Day, New York
Executive Creative Director Gary Scheiner 
Associate Creative Director Ron Castaldo, Jared Rubin
Art Director Ron Castaldo
Copywriter Jared Rubin, Melissa Pincus, Sean O’Donnell, Emily Smeraldo 
 Agency Producer Laura Rosenshine

Production company Fluid, NY
Music Production Fluid, NY
Music Producer Ian Jeffreys

 

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