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Nasce Mtv Mobile, testimonial è Fredo

26/06/2008

Su iniziativa di Mtv Italia e Tim nasce il brand Mtv Mobile 'Powered By Tim', che guarda al target giovane, principalmente di età compresa tra i 20 e i 25 anni. Dal prossimo 11 luglio nei negozi Tim e nelle catene della Gdo dedicate alla musica e ai ragazzi verrà proposto uno special pack trasparente a forma di arachide che contiene un telefono personalizzato e una 'Mtv Mobile Sim Card’ con 256 Kb di memoria, già predisposta con un piano tariffario per telefonare a 15 centesimi verso tutti e inviare Sms a 8 centesimi (6 centesimi per chi è cliente di un altro operatore e passa a Mtv Mobile).

Mtv Mobile sarà disponibile anche nei negozi di abbigliamento Combo con uno ‘special pack limited edition’. Il pack è uno degli elementi portanti del progetto. Il suo progetto creativo come quello dei materiali punto vendita è stato sviluppato da Gioforma. 

I contenuti musicali dei nuovi terminali Mtv Mobile sono stati sviluppati ad hoc, da M-O-D Music On Demand. Il sistema di interfacce, la personalizzazione dei terminali e l’esportazione di quel progetto su tutti gli altri elementi di creatività è stato realizzato da Mutado con la direzione creativa di Mauro Gatti. 

Il lancio di Mtv Mobile verrà festeggiato a Milano il 15 luglio, con 'Mtv Mobile Bang', concerto di piazza aperto a tutti che vedrà tra gli ospiti Rhianna, Fabri Fibra e Irene Grandi. Il concerto sarà preceduto da party esclusivi e dall’inaugurazione di ‘temporary store’ a Roma e a Milano, nei quali si potrà sperimentare di persona i nuovi servizi e i telefonini di Mtv Mobile. 

Testimonial della campagna di lancio è Fredo, orsacchiotto di peluche di vent'anni con i vizi e le debolezze dei suoi coetanei. Può apparire ovunque: dalle vetrine dei negozi alla tv, negli sticker attaccati ai semafori, su YouTube, sulle magliette delle ragazze ai concerti, nei bagni dei locali alla moda, sugli autobus.

La campagna ha visto una fase teaser con tre soggetti (on air dall’1 al 25 giugno) e tre soggetti istituzionali (dal 26 giugno). Realizzata da Saatchi & Saatchi, con la regia di Matteo Bonifazio e prodotta da Playmaker360°, è stata programmata sul network Mtv, mentre l’istituzionale andrà in onda sul network Mtve sulla piattaforma Sky (tra cui i Canali Fox, Jimmy e Axn).



 

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